外媒年终专稿：苹果未来看上去很“烂”

　　据国外科技媒体报道，今年发生了一件奇怪的事情：苹果公司在发布几周后就推出了全新的iPhone，结果没能成为一次火爆的销售。

　　面对糟糕的销量，该公司提高了旧iPhone的以旧换新价值，这样你就可以高达300美元的价格买到iPhone XR。这些下滑的销售数字也是一种趋势的一部分。人们购买的iPhone已经不像以前那么多了，所以苹果一直在忙着预测自己的未来。

　　会是什么样子?在我看来，它可能看起来很烂。

　　我知道，对于一家以水果命名的公司来说，“腐烂”是一句过于简单的俏皮话，用来描述其潜在的麻烦时期。但我还是忍不住思考这家公司的发展轨迹，尤其是它在过去几个月里步履蹒跚的程度。

　　我也不能不看到有关苹果股价暴跌的报道。就在上周，苹果公司的股价曲线进入了“死亡交叉”，当一只股票的50日移动均线低于200日移动均线时，这是一件非常糟糕的事情。

　　今年早些时候，谷歌、Facebook和Netflix的股价也出现了同样的情况，一些观察人士认为，这标志着熊市甚至经济衰退的开始。就我个人而言，我又回到了这个烂苹果的想法上。

　　上一次美国面临严重的金融危机时，苹果是一家完全不同的公司。十多年前，史蒂夫·乔布斯(Steve Jobs)向世界展示了第一部iPhone，并宣布该公司将从其名称中删除“计算机”，改名为苹果公司(Apple Inc.)，这将是一家消费电子产品企业。

　　到2008年9月雷曼兄弟公司(Lehman Brothers)突然倒闭时，苹果已成为全球第三大智能手机制造商，苹果推出了软件商店App Store，乔布斯表示，这将成为一项价值10亿美元的业务。今年，苹果宣称人们仅仅在元旦那天就花了3亿美元购买应用软件，而在此之前，苹果软件商店一年就实现了265亿美元的收入。

　　苹果不仅仅是在大萧条中幸存下来。这家公司的资本市值飞涨，把触角伸向各种新的类别。苹果不仅生产了平板电脑，而且公司的iPad也成为了世界上最受欢迎的平板电脑。苹果制造了一款智能手表，苹果手表现在是世界上最畅销的可穿戴设备。没错，苹果在过去十年里卖出了一大批iPhone，但销售数字已经稳定下来。看起来苹果的下一件重大发明可能根本就不是发明。

　　继iPhone之后，苹果的第二大财源是服务业务，该业务去年创造了370亿美元的收入。这包括应用商店和iTunes音乐商店、iCloud云存储、苹果音乐和苹果支付等等，而且这一细分市场可能很快就会包括流媒体视频服务或新闻订阅服务等新产品。

　　毕竟，苹果已经投资10亿美元制作影视节目，今年早些时候，该公司收购了数字杂志订阅服务Texture，据报道，该公司的目的是推出自己的优质新闻服务。甚至有传言称，苹果将收购杂志出版巨头康泰纳仕(CondéNast)，但目前尚不清楚这是否真的有可能。

　　苹果确实聘请了一位康泰纳仕前高管，将苹果新闻客户端打造成了一家媒体巨头。很明显，苹果有增长计划。不幸的是，对一些人来说，这种增长可能不包括令人兴奋的新硬件。

　　在成长为一家市值一万亿美元公司的过程中，苹果对硬件创新的兴趣似乎在减退。

　　有些人会认为iPad、手表和iPhone多年来没有获得任何有意义的新功能。许多人会认为，MacBook和Mac是苹果竞争对手几年前发布的定价过高的电脑版本。

　　让我们看看，公司在最近的记忆中发明了什么?触控条TouchBar于2016年在MacBookPro电脑上首次亮相，并被广泛批评为一种噱头。人脸识别Face ID是去年发布的，虽然有些人喜欢它，但有些人非常讨厌它，所以他们买了一些旧的iPhone来避开它。

　　就在几个月前，苹果为苹果手表增加了心电图(ECG)功能而赢得了赞誉，但美国联邦食品药品管理局(FDA)也不得不指出，这一功能并不总是有效的。智能音箱HomePod也是一个苹果的现有产品，但它很糟糕。

　　像这样的牢骚听起来可能会让人发牢骚。比如，“哦，不，以前生产魔法设备的公司现在生产的魔法设备不那么多了，这真是一场悲剧。”

　　才不是呢。在未来的许多年里，苹果将继续生产昂贵的手机、手表和电脑。显然，该公司还将提供更多的服务和内容，让你在购买这些产品后继续花钱。苹果有可能在未来某个时候发明更多的设备，但在未来几年里，我们似乎不太可能看到全新的硬件。换句话说，在熊市到来的同时，苹果似乎正在安顿下来。

　　这种平静也许不会持续很久。据报道，苹果公司正在研发一款增强现实头戴设备，可以与微软的HoloLens和MagicLeap One竞争。

　　这样的设备将利用开发人员已经使用相对较新的ARKit为iOS构建的现有AR内容生态系统，而且据传言，它将无线连接到一个装有新的、超级强大的苹果处理器的盒子上。虽然一些人认为，这些不可否认的未来混合现实头盔可能有一天会像智能手机一样无处不在，但另一些人却很难相信，人们想要生活在一个看起来像是“Ready Player One”中的场景。你真的想要那样的未来吗?

　　苹果也有可能满足成为一家奢侈硬件公司，可以通过销售软件和服务赚取大量金钱。苹果公司已经提高了iPhone的平均价格，现在售价远高于1000美元。也许iPhone XR卖得很差，因为忠实的用户乐于多花几百美元，买到最好的型号。

　　也许苹果销售的硬件减少了也不错，因为越来越多的收入来自看似无限的服务业务。该公司似乎很热衷于这一点，因为它最近决定停止在季度盈利报告中披露硬件部门的销售数据，该公司希望投资者关注服务业务的增长。

　　但我们要现实一点。如果你是苹果的粉丝，你不会因为iCloud的更新而发疯。你不能因为Siri的新功能而激动。你将不会排队等待苹果新的高端新闻服务。你可能从来没有看过苹果的原创电视节目，如果你看过，你可能会后悔，因为它太糟糕了。一直以来，漂亮的新硬件和看到新设备实现新功能一直是苹果最令人兴奋的地方。

　　如果苹果的未来真的是服务，而不是硬件，那将是多么糟糕的未来。对于一家手头有近2400亿美元现金的苹果公司来说，这可能不会是一件糟糕的事情。苹果很富有，几乎可以肯定会找到各种新的方式来变得更富。如果这涉及到以订阅和收费的形式从人们那里拿钱，而不是有趣的新设备，那对苹果的粉丝来说就太糟糕了。