红麦与您共探 2019企业品牌管理新奥秘

2018-12-31 19:05      中国it研究中心   [用户 X022上传 ]  


 18年转瞬即逝,面对即将到来的19年,商场竞争激烈,相信各家企业都“严阵以待”。红麦作为企业品牌管理的资深服务商,在新年到来之际,为企业客户送上一份“礼物”,帮助客户在新的一年更好的管理自身品牌。


自从星巴克咖啡的品牌成功为人们所津津乐道之后,“品牌管理”便不再是一个陌生的词汇了。这个世界上最著名的咖啡连锁店品牌,在正式成立20年左右的时间里,在全球各地开设了近五千家分店,并且成为全美最受尊敬的十大品牌之一。现在在中国,星巴克也可以说得上是家喻户晓了。星巴克品牌之所以得到快速的传播,并且吸引了越来越多原本对咖啡并不感兴趣的客人,就是凭借着其出色的品牌管理。

  当前品牌管理已成为众多企业的核心战略,品牌化生存也成为企业逐鹿市场的共识。如何快速且稳固的建立品牌是每个企业都亟待解决的重要课题。从品牌定位到品牌形象树立再到品牌价值引领,从名人代言广告到公关营销再到危机处理,打造品牌的手法不胜枚举。然而,在众多的品牌塑造路径中,有一点经常被忽视或者不屑一顾,而这个“点”恰恰是品牌塑造的基石和原始推动力,这个“点”就是媒体信息。因为进行品牌管理面临着成本、一致性和信息混乱三个方面的挑战。而其中最大的挑战便是媒体信息混乱。媒体信息混乱即信息混乱影响注意力。随着广告与网络发展,各类广告形式有了长足的进步,消费者每天都会受到数以百计乃至千计的产品广告和促销信息影响。

  针对媒体信息混乱问题,红麦软件经过调研并对数据充分分析发现,品牌管理要求充分认识制定综合计划时所使用的传播手段,并将之结合提供具有良好清晰度、连贯性的信息,使得传播效果最大化。

  在当今互联网几乎覆盖“一切”的大环境下,红麦软件以数据研究为基础进行互联网整合营销,致力于通过技术及推广手段以更低成本方式提高客户品牌与产品的互联网曝光率;快速提升其品牌影响力及电子商务市场占有率。内容包括互联网传播战略规划、技术平台搭建、社会化媒体营销、移动营销、内容营销、会员营销、媒体策划及投放、视觉营销、O2O营销等服务。

  对于品牌营销工作来说,根据大数据时代企业需要,选用先进的品牌管理工具与方法,做到海量市场信息中全面、准确、实时的掌握市场信息与品牌信息,实时监测客户的需求,监控竞争对手和行业动态是企业战略、市场、行销决策的重要支撑,也是有效进行品牌管理的重要保障。

  星星之火可以燎原,而品牌管理也是如此。一个组织成员的一个行为,就可能对整个品牌产生巨大影响,因此,品牌管理工作者作出的每一个选择都非常重要。

  红麦软件十年来为百余家大型企业进行品牌管理,积累了丰富的经验,其专业性与完备性堪称国内一流。在新的一年,红麦软件将不断深化技术水平,为各企业提供更优质的服务,携手共创品牌营销管理新格局。

 

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