借势父亲节，卡思数据深挖了一批跟爸爸有关的“宝藏账号”

　　又到一年父亲节，又到品牌内容营销好时节!

　　在这个特殊时间节点，火星茶水小妹利用卡思商业版“红人智选”功能，特别为大家甄选、整理了一批抖音上高活跃的父子、父女类账号。

　　他们整体来说数据表现好，多能结合场景、情景产出高质量的内容，且拥有丰富的商业合作经验，无疑是品牌父亲节营销的理想选择!

　　1、父亲与子女的人设构成能搭建起生活气息浓郁的家庭场景，使得产出的内容更接地气，更贴近生活，看似普通的日常分享也饱含温馨，剧情类的搞笑段子也极富代入感。在此场景下的内容植入，更易让用户移情并联想到自己的生活，从而促进转化。

　　2、这类KOL拥有双人设，能辐射更多元的产品类型，男女老少通用。产品种类从老年养生到青年游戏，从男性汽车到女性美妆均可涵盖，大大拓宽了品牌合作的广度。

　　一起来看看，这些账号都有谁?

　　矩阵号运营类

　　01

　　祝晓晗&老丈人说车

　　祝晓晗和老丈人说车可以说是抖音最典型的父女档KOL了，两个账号相互补充，相互成全，场景从室内到户外，内容主体也从生活琐事到垂类汽车，辐射面极广。

　　凭借着：蠢萌、贪吃贪财、单身求带走的鲜明人设，祝晓晗账号发布的父女搞笑日常，让其在抖音收割了2000多万的粉丝。她视频发布频次很高，平均在10.7个/周，爆款率极高，90天内中爆款率(点赞量过10万)高达86.9%，大爆款率13.1%，在各头部账号中也较为突出!

　　(祝晓晗90天内视频发布频率及爆款率 数据来源：卡思商业版)

　　我们通过卡思商业版“商业分析”功能查看与祝晓晗合作过的品牌发现，行业分布较均衡，说明其能驾驭的品牌类型极广，能消化各类不同的广告投放需求，广告视频发布后的平均品牌提及数(即：用户在评论中主动提及品牌的次数)也较高，说明粉丝对广告内容的接受度还是不错的，品牌主可以放心投放。

　　(祝晓晗合作品牌商业分析数据 数据来源：卡思商业版)

　　老丈人说车则是汽车垂直账号，依旧是父女同框出镜，讲解汽车在购买和使用中的小TIPS，合作多是汽车品牌或与汽车相关的产业。

　　两个账号关联密切，互动频繁，从舆情词就可以看出，“晓晗”“老丈人”“父女”等关键词提及率很高，“塑料父女情”人设深入人心。

　　(祝晓晗粉丝舆情 数据来源：卡思商业版)

　　02

　　玩车女神&宛如

　　玩车女神主要内容也是重点狙击男性向的汽车类内容，男性粉丝比较多，所以她本人的生活号宛如男性粉丝也高达78%，且25-30岁人群最多，消费能力有保障。

　　(宛如粉丝画像 数据来源：卡思商业版)

　　宛如账号围绕和父亲的套路与反套路展开，不像传统家庭那么严肃单板，宛如和父母的相处就像朋友，在日常的小打小闹间展现出对彼此深深的爱，调皮中饱含深情，正适合父亲节氛围。

　　我们通过粉丝舆情可以看到，粉丝对父女关系的讨论非常积极，“姜还是老的辣”“一看就是亲生的”“真是坑爹啊”都在舆情中心地带，讨论量极大。

　　而其中关于“我家”的关键词也格外突出。通过视频内容，让很多粉丝想到了自己的父母，并加入讨论，如“我家也是这样”“真是和我家一模一样”。由此可见，这种强场景化，强人物关系的视频有很强的感染力，观众很容易将自身情况带入视频内容中，从而增强对内容的认可，及对露出产品的认同。

　　(宛如舆情分析 数据来源：卡思商业版)

　　03

　　王小弦&小弦欧爸欧妈&韩饭饭

　　这组KOL由三个账号构建起了一个由小夫妻+公公婆婆的四口之家。3个账号没有明显的内容针对性区分的，只是视角不同，阐述故事剧情的主人公有变化。

　　账号里的人物各有特色，家庭地位最低的老公，刁蛮任性却不失可爱的老婆，护儿媳妇如亲女儿的婆婆，和关键时刻神补刀的公公，四口之家总是笑料不断。

　　小妹研究了主号王小弦近期发布的10支视频，发现爆款率100%，更有7支点赞数超10万，达到中爆款级别，内容优质稳定，粉丝粘性强。

　　(王小弦最新10支视频数据表现 数据来源：卡思商业版)

　　分享完了抖音上的矩阵号父子、父女档，我们再介绍几个单账号运营也十分精彩的父子、父女账号吧!

　　04

　　末那大叔

　　末那大叔的内容与上面提到的几位KOL有所不同，并不是段子剧情类的演绎，而是真实记录父子日常。爱穿粉色的精干老爷爷和高大威猛的贴心大叔，以VLOG全纪实的方式，向观众展示着他们的消费观，家庭观和生活方式，将生活中的仪式感进行到底。

　　视频记录爷爷一整天的生活，从早晨7点起床，洗漱护肤、服装选款，到出门遇到各色人和事，无一不透露出这对父子对生活的态度。就像爷爷说的那句话，岁月并不能使人变老，能让你变老的只有你自己。保持一颗年轻的心，世界绝对会拥抱如此鲜活的你。

　　末那大叔女性粉丝占比达65.37%，且粉丝多为18-24岁的年轻用户，这类用户互动意愿更强，更易于沟通说服，而促成转化。想必在爷爷和大叔如此高格调的生活方式带领下，高端品牌应该会有不错的转化哦!

　　(末那大叔粉丝画像 数据来源：卡思商业版)

　　05

　　开挂的猫二歪

　　这不是一对寻常的人类父子，而是喵星人儿子和铲屎官爸爸的奇妙组合。

　　人格化的猫咪不单单担任人类好朋友的角色，更是在生活的方方面面为歪爸打好辅助，是歪爸感情路上的鉴婊专家+助攻智囊，也是生活中的暖心小可爱。

　　猫二歪的粉丝相对比较低龄，6-17岁的粉丝占比69.37%，呈现出明显的账号个人特色，也与前面推荐的账号粉丝群明显区分开，品牌主可以考虑组合投放，这样能涵盖更广年龄层的用户。

　　它视频的发布频次较低，但是完全不影响视频的爆款率，即使没有每天的刷屏问候，粉丝也会时刻关注内容发布情况，忠诚度极高。作为千万级大号，30天内增粉稳定，无一天掉粉，再度认证了粉丝粘性。

　　(开挂的猫二歪30天增粉情况 数据来源：卡思商业版)

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　　如今，品牌力在消费者心中持续下降，消费者忠诚度降低，很少有消费者会专注于某一品类的某个品牌频繁消费了，也因此，消费者的消费需求，也已经从品牌消费，需求消费转向了离散消费，触发式消费的新阶段，会因为一种体验、一种服务，甚至是一句戳中心窝子的话而成为品牌的购买者。

　　所以品牌主应该重视在重要时间节点对关键触点的打造。选对合适的时机出现在消费者面前，并强化在生活场景下对产品的功能点，用高质量且强说服力的内容触发消费者的心理需求，是增加转化的一项秘诀。