2020手机市场格局前瞻:华米OV激战5G

　　自2017年以来，全球智能手机市场增长放缓，国内智能手机市场进入下行拐点，行业整体进入存量市场，各大品牌日趋严重的同质化，不过，这种趋势即将再次迎来拐点。

　　作为5G元年，2019年各行各业都开始冲刺模式，我国也在今年6月正式发放5G牌照，在芯片、运营商和通信等厂商共同推进下，5G正加速向我们走来。5G自然也成为各大手机厂商都不容错过的浪潮，手机厂商纷纷押注5G手机以此争夺新一轮换机潮机遇。

　　所以明年对于各大厂商而言，都是极为关键的一年。明年也会是厮杀极为惨烈的一年，赢了可以继续稳固自己的市场地位，输了就开始慢慢没落，不要以为体量大就不会这么快垮，3G时代来临时，旧日霸主诺基亚因为傲慢轰然倒下。4G时代到来后，国产手机品牌崛起，中国智能手机市场的格局从中华酷联演变成了如今的华米OV。

　　那么，如今的市场现状是怎样的?手机厂商之间的博弈又是如何的?2020年智能手机市场又将会出现怎样的趋势?

　　01

　　华为

　　从国内市场份额来看，站在5G聚光灯下的国产手机还是四大厂华米OV。目前华为+荣耀的份额大概是46-47%，OV今年比较平衡，都在17%左右，小米在10-11%。

　　2019年，华为手机市场在海外遭遇了“限制”，欧洲市场销售遇到困难，但中国大陆市场份额迅猛增长，将近一半的市场份额，这几乎是前无古人的成就。在即将开始的5G竞争中，奠定了更具优势的起点。

　　华为在5G方面的技术积累也是几家之中最为深厚的，巴龙5G01的出现更使得华为成为了业内首家同时手握5G芯片、终端、网络，以及可以为用户提供端到端解决方案的公司。

　　华为在5G终端领域的动作也证明了这一点，先有Mate20x 以双模组抢占先机，再有Mate30 5G接力，随后又通过荣耀V 30与nova 6拉低5G手机价格。华为主打高端旗舰，荣耀专攻性价比，旗下品牌齐头并进。

　　此外5G也会推动AI、AR/VR等新技术的发展及应用。5G与这些技术的结合将变革产品营销方式，为用户们带来真正智能化、个性化及全场景化的消费服务体验。例如华为Mate30系列就带来了全新的交互革命，AI隔空操控、AI屏幕随心等优质的5G+AI人性化功能。

　　02

　　vivo

　　同样，vivo也已经先后发布了三款5G机型，今年年中vivo先是依靠iQOO Pro 5G版牢牢把握市场，完成5G基础用户群体覆盖，后是推出NEX 3 5G争抢高端市场，提升自家品牌形象，高低搭配组合使得vivo在5G前期占据了很大优势，12月份又推出了vivo X30系列进一步抢占市场份额。

　　vivo中国市场总裁曾透露了一个非常激进的5G计划：2020年上半年vivo会推出2000元以内的5G手机，希望成为行业首家实现从1000-6000元5G手机的全价位段覆盖，组成一支强大的“vivo 5G舰队”，实现所有手机价位段的覆盖。据IDC发布的第三季度中国5G手机市场份额数据显示，目前vivo以54.3%绝对压倒性的优势占据着中国5G手机市场。

　　虽然这主要得益于vivo抢跑5G手机得到的红利，长期的竞争力还有待考验。但从自身实力来看，营销能力出色的vivo在5G关键期的2020年实力不容小觑。

　　03

　　oppo

　　在5G手机的品牌战略方面，华米OV四大厂是存在着明显差异的，有些信奉早起的鸟儿有虫吃，也有的想要等到技术更加成熟再推出相应产品，比如OPPO。

　　要知道OPPO所持5G标准必要专利位列全球第十一，在国内仅次于华为，早早拿到5G牌照的OPPO却直到12月才发布了自己的5G手机——OPPO Reno3系列。

　　一出手就瞄准5G手机的两大痛点，除了把越来越厚重的5G手机直接做回了三年前的厚度外，在应用上瞄准了视频赛道。

　　5G时代最先受益的一定是视频行业。OPPO精准地洞察了目前5G手机大多只用来测速，缺乏刚需的应用场景，为OPPO Reno3系列上增添了视频超级防抖Pro模式，以及傻瓜式的视频后期制作功能。在5G初期抖音、快手等视频软件霸占手机屏幕的时代也是颇具竞争力。

　　04

　　小米

　　目前，小米已经实现了“小米+红米”的双品牌战略，红米举起了性价比的大旗，小米则专心发力高端市场。小米目前有两款5G手机，9月份发 布的小米9 Pro 5G，12月子品牌发布的Redmi K30 5G。

　　这里不得不说小米分隔出来的红米系列确实能打，这边5G才刚刚起步，直接就把价格定在1999，让一切瞬间重回 2011 年小米手机第一代发布时的冲击力，做了友商不敢做的事，无不佩服。

　　除了在手机市场上拳拳到肉的近身肉搏外，小米也将更多的目光投向了生态领域，2019年1月，小米正式推 出“手机 + AIoT”双引擎发展战略。

　　虽然目前无法预估5G会不会给IoT设备的连接带来变革式的改变，但是厂商们无疑想抢占更多的场景入口。除了手机这一入口外，智能音箱、智能穿戴设备和智能电视，都有潜力成为IoT设备的控制中枢。

　　小米将做手机性价比的思路不断迁移到其他赛道，电视、空调、洗衣机、冰箱……小米和米家的商标已经覆盖了大多数大家电，而其旗下的生态链企业，如云米，已经将产品线拓展到油烟机、燃气灶、热水器等家电。

　　一年时间来，小米 AIoT平台连接设备数猛增6成达到2.1亿台，成为世界最大消费级AIoT网络，一方面，手机的热销促进了AIoT产品的深入人心，另一方面，AIoT平 台的高速发展，也反过来令小米旗下的手机有了更多的价值。

　　在12月初举办的OPPO未来科技大会上，陈明永认为，未来将不存在纯粹意义上的手机公司，这就宣告了OPPO也将投身lOT战场。

　　在IoT领域，华为最大的动作莫过于进入了大屏领域，只不过产品不叫智能电视，而是叫“智慧屏”。目前来看，语音助手、前置摄像头、家居控制和手机联动等功能都不能算革命性的改造，但是鸿蒙OS的整个生态，则展现了一种新的整合思路。

　　从2019年上半年的业绩统计来看，该生态已经喜迎了260+品牌、3000万+用户，连接IoT设备超过了1.4亿。

　　如今，5G才刚刚开始拉开序幕，2020年5G网络的铺设和5G终端普及将大规模到来。而5G+AI+IOT也将成为下一代超级互联网，因此，对于互联网科技企业以及各大手机厂商来说，这都是一次千载难逢的机遇。

　　2020年，这将是手机厂商厮杀的又一个重要战场。