印度手机市场:年底旺季后小米三星扩大份额 Realme大跌

2020-01-22 15:38      腾讯科技   [用户 H100上传 ]  


  随着中国智能手机市场逐步出现饱和和萎缩,全球各大手机品牌加强对第二大智能手机市场——印度的争夺。在印度,每年11月的光明节是非常重要的消费电子产品旺季,在这个旺季之后,各大厂商的市场份额又有了哪些变化呢?

  据外媒最新消息,根据美国老牌科技市场研究企业IDC发布的印度智能手机市场最新报告,从去年9月到11月,三星电子和小米公司各自增加了在印度手机市场的份额,在此期间,中国品牌Realme则成为唯一一家出现市场份额显著下滑的手机品牌。

  Realme是印度智能手机市场上的一个新品牌,其母公司为OPPO。虽然独立品牌推出的时间不长,但是Realme在印度已经获得了显著份额,成为第一集团厂商。

  IDC公司的数据显示,在印度智能手机市场,Realme的发货量在去年9月份达到顶峰,占市场份额的16.74%,但在11月和12月份分别大幅下降,分别占9.3%和8.23%的市场份额。

  IDC公司客户设备部副研究经理乌帕萨娜·乔希说,大部分网上购物都发生在印度光明节节日期间,这也是Realme作为一个网络密集型品牌在9月份出现飙升原因。“Realme 80%的智能手机销售仍然来自在线渠道,”她说。

  对小米来说,推出Redmi Note 8系列的时机很好,随后小米对于红米手机系列进行了降价,继续推动了市场份额增长。

  乔希介绍说,在光明节销售旺季结束之后,小米公司仍然能够保持份额增长,因为该公司智能手机是通过多种渠道销售,包括线上和线下渠道都提供了折扣优惠。

  小米发言人表示,10月至12月这一季度,该公司在印度市场表现良好,在推出后的一个月内,小米在印度售出了100多万部Redmi Note 8系列。

  这位发言人补充道:“2020年还将更新几个现有的产品线,并重新关注特定的产品类别。”。

  三星电子设法将其市场份额从2019年9月的16.19%分别提高至10月和11月的19.85%和21.08%。根据IDC公司的数据,其在线销售渠道的份额也从9月份的10.3%飙升至11月份的18.77%。

  乔希说:“三星M30s手机在在线渠道的表现非常好,推动了该品牌的出货量。”

  中国手机厂商Vivo也设法在11月将整体市场份额从2019年9月的14.31%恢复到16.92%。它的在线市场份额在10月份达到12.69%的高点,但在11月份下降到9.58%。

  小米的动作

  在印度智能手机市场,小米已经在多个季度内反超三星电子夺得第一名,如今小米正在通过更多的策略,继续扩大销量,巩固第一名的优势。

  小米公司最近宣布,将剥离高端手机子品牌POCO,成为印度市场的一个独立品牌,该品牌现在将独立运营,拥有自己的团队和营销战略。

  作为小米的一个子品牌,POCO于2018年开始在印度运营,开始只有一个小团队,该品牌推出了POCO F1智能手机。

  “POCO最初是一个子品牌,但在很短的时间内就发展成了自己的品牌。POCO F1是一款在用户群中非常受欢迎的手机,甚至在2020年仍是该类别的顶级竞争者。我们认为现在是让POCO独立运作的时候了。我们将把它分拆成一个独立品牌,”小米副总裁兼小米印度董事总经理马努杰在一份声明中表示。

  此前一天,小米还宣布了另外一个举措,今年将在印度推出“小米”(Mi)系列高端手机。这意味着小米将告别单独依靠“红米”高性价比手机争夺中低端市场的阶段,开始和三星电子、苹果、一加公司竞争,开挖高端手机市场。

  “2020年的新产品将跨越多个类别,我们认为这将有助于小米品牌在2020年保持消费者兴趣。”小米印度品类总监Raghu Reddy告诉媒体称:“我们还打算引入小米系列,推出高端智能手机,自从我们进入市场以来,这些智能手机就引起了极大的兴趣。”

  该公司早些时候表示,将会对网络销售和实体店销售保持适当的平衡。“在线和线下平台对我们来说同等重要,目前我们的线上和实体店比例是60:40。然而,我们的目标是在2020年尽快将这一比例提高到50:50。”上述总监表示。

  三星

  面对中国品牌的冲击,三星丢失了印度手机市场的宝座,但是三星目前已经稳住了阵脚,和小米成为两大主导“霸主”之一。

  三星在印度推出了大量的高性价比中低端手机,正面回应了中国品牌的优势产品。与此同时,三星电子正在印度建设庞大的智能手机产能,不仅能够降低产品成本、争夺印度份额,未来也准备成为三星手机面向全世界市场的重要制造基地。

  2018年,三星投资7亿美元在印度建设全世界最大规模的智能手机工厂。本周据外媒报道称,三星将投资5亿美元在德里建设一家生产智能手机显示屏的新工厂。

  据悉,这家韩国智能手机制造商本月早些时候向当地监管机构披露了其投资和建设工厂的计划。

  三星计划在工厂生产智能手机显示屏和其他设备。外媒报道称,自行生产可能导致未来三星设备在印度以相对较低的价格销售。

  三星建立新的制造工厂符合印度电子和信息技术部增加智能手机生产规模的战略。该部最近提议向手机制造商提供补贴贷款,以吸引苹果公司和三星电子公司等科技巨头在印度开设更多工厂。(腾讯科技审校/承曦)

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