科技魔方

奥维云网:2020年10月家电市场简析

大家电

2020年11月24日

  冰箱:奥维云网(AVC)线上推总数据显示,2020年10月冰箱线上市场零售量为123万台,同比增长26.1%,零售额为29亿元,同比增长48.3%。从细分市场看,十字产品一枝独秀,零售额占比21.6%,同比增长5.2个百分点,相比之下,三门市场大幅萎缩。从价格结构看,双11前夕,TOP20机型均价波动较小,其中对开个数过半。较高的产品结构为双11市场做了一定的基础铺垫,结构升级和价格升级将贯穿2020年全年。

  冷柜:10月冷柜线上市场同比持续上升。根据奥维云网(AVC)推总数据显示,2020年10月冷柜线上市场零售量为31.8万台,同比上升39.0%,零售额为3.7亿元,同比上升24.1%。分产品类型来看,主要品类小冷冻柜和大冷冻柜零售额同比分别上升89.7%和上升7.3%;大冷冻小冷藏表现良好,零售额同比上升54.8%。在客厅柜中,冰吧零售额同比下滑19.9%,酒柜零售额同比下滑4.2%;立式冷冻柜销售火爆,零售额同比上升147.4%。

  洗衣机:根据奥维云网(AVC)推总数据显示,2020年10月线上洗衣机市场零售量204万台,同比上涨10.0%;零售额29亿元,同比增长19.7%。监测均价同比提升10.2个百分点,其中洗烘一体均价同比上涨23.3%,成为均价上涨的主要拉动力量。细分产品类型,10月变频波轮及洗烘一体零售额份额同比分别上涨0.7%和5.1%。在爆款机型表现中,海尔、小天鹅、美的三分天下,分别有5、4、1款机型入围。

  空调:国庆促销拉动线上10月空调销售增长。根据奥维云网(AVC)推总数据显示,10月份空调线上市场零售量规模为85.9万套,同比增长19.6%,零售额规模为24.1亿元,同比增长17.9%,行业均价为2807元,同比下降1.4%。产品结构方面,变频产品零售额占比继续提升至93.1%,同比上升27.4个百分点。品牌方面,本月TOP2品牌市场集中度为63.7%,同比上升8.5%。

  油烟机:10月迎来十一促销季,油烟机线上市场销售规模相较去年迎来了大幅提升。根据奥维云网(AVC)推总数据显示,2020年10月油烟机线上市场零售量为83.6万台,同比上升40.8%,零售额为10.4亿元,同比增长37.5%。本月产品迭代速度维稳,有27款机型新晋行业TOP50。与此同时,线上市场为迎接促销季,油烟机的均价小幅下滑,据奥维云网(AVC)监测数据显示,2020年10月线上均价同比下滑2.3%,均价为1454元。十月期间,商家降价幅度较高,消费者对于高端油烟机的需求有所上升,价格段方面, 4000-4499元的油烟机市场零售额结构性占比同比上涨0.3%,5000+结构性占比上涨2.3%。从品类结构发展来看,侧吸式烟机获得了小幅增长,2020年10月结构性占比达到了56.3%,同比上涨了0.9%。

  电储水热水器:根据奥维云网(AVC)推总数据显示,2020年10月电储水热水器市场零售额为13.0亿元,同比增长31.5%。从技术角度来看,60L以下产品份额环比下降,Wi-Fi控制占比上升17.9%。TOP机型中,海尔系/美的系表现出色,速热仍然是主要宣传卖点。

  燃气热水器:根据奥维云网(AVC)推总数据显示,2020年10月燃气热水器市场零售额为8.7亿元,同比上升48.7%。从技术角度来看,13L以下产品环比下降,零冷水占比上升13.3%。内资品牌数量较多,13L以上产品占主流。

  洗碗机:2020年10月洗碗机依然保持较高的增长趋势,根据奥维云网(AVC)线上推总数据显示,零售额2.7亿元,同比上升27.4%。13套产品环比上升,嵌入式和台式均价下降。TOP机型西门子占比最多,嵌入式机型个数较多。

  小家电:根据奥维云网(AVC)推总数据显示, 受肺炎疫情影响2020年10月小家电(电饭煲、电磁炉、电压力锅、豆浆机、料理机、榨汁机、电水壶)线上市场零售额为22.2亿元,同比上升14.8%。从技术角度来看,根据奥维云网(AVC)线上监测数据显示传统品类电饭煲在线上市场IH技术渗透率出现同比小幅提升0.5%,电压力锅在线上市场IH技术渗透率维持同比增长2.6%,。料理机在线上市场,破壁机、搅拌机均价同比均下降,其中破壁机降幅较大。

  净水器:2020年10月线上市场因双11来临,且企业通过预售,在10月底及11月1日提前放量,整体拉高了线上市场增速,据奥维云网(AVC)线上推总数据显示,2020年10月份净水器线上市场规模6.84亿元,同比增长15.4%。从产品结构情况来看,行业整体在10月份因贯彻高配低价策略,整体产品结构继续向高端发展,进而拉动行业均价出现上扬趋势。从榜单机型来看,主销机型依然以600G产品为销售主力,800G产品也将成为双十一市场主力。

  净化器:2020年10月份净化器线上市场借助“十一”促销,依旧保持平稳增长。据奥维云网(AVC)线上推总数据显示,10月份净化器线上市场规模达到3.7亿元,同比增长6.7%。从监测数据来看,霍尼韦尔、科沃斯通过直播市场份额都有较大提升,另外,从价格段看, 4500-4999段份额提升较多,主要是科沃斯的拉动。今年双11净化器以秒杀、买赠、优惠券、补贴等常规促销为主,企业投入的资源力度较往年减小,预计11月线上市场依旧保持平稳增长。

  清洁电器:根据奥维云网(AVC)线上推总数据显示,2020年10月份,清洁电器线上市场零售额规模10.9亿元,同比增长31.6%,零售量161万台,同比增长5.8%。分产品类型看,机器人增长显著,占比达到41.6%,洗地机销额占比达到7.2%;从产品价格表现来看,线上整体均价上涨显著,机器人、立式等产品较同期相比均有增长;分价格段来看,1500元以上中高价格段增长显著;从TOP10机型分布表现来看,8款产品均为今年上市新品,其中机器人占据6款,推杆式3款,洗地机1款。

  挂烫机:根据奥维云网(AVC)线上推总数据显示,2020年10月份,挂烫机线上市场零售额规模1.7亿元,同比下滑16.1%,零售量106.7万台,同比下滑28.2%。分产品类型看,衣物护理机份额增长,占比达到2.6%;从价格段分布来看,整体199以下低价格产品份额显著减少;从热销机型表现来看,线上市场竞争激烈,TOP机型各品牌均有上榜,其中有4款新品。

奥维云网:2020年10月家电市场简析(线上篇)

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来源:奥维云网

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