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每卖出3台洗衣机一台来自海尔 冰洗霸主地位难撼

大家电

2021年01月12日

每卖出3台洗衣机一台来自海尔 冰洗霸主地位难撼

  1月11日,世界权威调研机构欧睿国际数据显示:2020年海尔全球大型家用电器品牌零售量第一,这也是海尔第12次蝉联全球大型家用电器品牌零售量NO.1。

  好事成双。同一天,奥维罗盘数据显示,2020年,海尔洗衣机线上线下以巨大优势夺得冠军;同期,海尔冰箱获得全渠道销量冠军。

  从洗衣机销量排名看,线下渠道海尔(37.24%)、小天鹅(13.97%)、西门子(10.58%)分列前三。线上渠道海尔(36.45%)、小天鹅(20.6%)、美的(13.7%)分列前三。

  冰箱行业,线下渠道海尔(37.67%)、美的(12.59%)、容声(10.75%)分列前三;线上渠道海尔(35.07%)、美的(17.22%)、容声(12.16%)分列前三。

  从奥维罗盘这份数据中可以看出,海尔冰洗产品拥有巨大的优势,冰洗市场份额相当于二三名的总和还要多。

  海尔洗衣机市场占有率达到37.24%,大于整个三分之一的市场,同比增长2.17%,而小天鹅和西门子,不仅占有率远低于海尔,同比也是在下降的。这意味着,市场上每卖出三台洗衣机,有一台来自于海尔。

  冰箱行业的霸主仍然是海尔。从市场占有率看,海尔37.67%依然牢牢占据了超过市场三分之一的份额,而且同比依然是有1.49%的增长。市场上每卖出三台冰箱,有一台来自海尔。

每卖出3台洗衣机一台来自海尔 冰洗霸主地位难撼

  海尔冰洗产品霸主地位难撼,主要源于三个方面:

  一是全年产品线持续走强,市场对海尔品牌信任度高于同类产品。

  奥维罗盘提供的这份2020年全年市场数据只是一个引子。实际上,海尔冰洗产品全年走势稳健,这远比曲线强烈的走势更有抗跌性。以2020年第四季度为例,海尔洗衣机线下渠道在10月、11月和12月市场占有率分别为35.66%、35.6%和33.36%。这种走势表明了消费者的态度。当市场面临太多不确定性时,消费者首先选择的一定是最信任的品牌,而不会以价格驱动作为首选。

  二是用户驱动,海尔创新比同行快一步。

  智能家居时代,海尔智家以场景品牌、场景生态为入口,成功打造全球首个场景品牌三翼鸟,它开辟了从卖产品到卖场景的新赛道,提供阳台、厨房、浴室、全屋空气、全屋用水、视听等智慧家庭全场景解决方案。用户驱动需要的是执行力、创新力和品牌力,三翼鸟的问世,不仅仅是创造了全球首个场景品牌,更是为用户不断创造需求。

  三是用户购买冰洗产品中,潜意识的会首选海尔。

  作为全球最知名的白色家电品牌,海尔洗衣机品牌零售量连续12年蝉联全球销量冠军,海尔冰箱品牌零售量连续13年蝉联全球第一。海尔品牌底蕴和用户习惯支撑着海尔冰洗不断创造新的历史。

  从全球百年品牌发展史看,消费习惯、品牌认知是影响消费者最重要的两个因素,而这两个因素源于消费者会有排他性的潜意识。比如购买洗衣机,三个人中至少有一个人首先会想到海尔,这种品牌意识是同质化无法取代的,而是多年的消费惯性和品牌忠诚度所形成的。

  2020年收官之战,海尔冰洗全球范围内双喜临门,这是疫情下消费者对海尔最好的态度。

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来源:百姓家电网

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