空调市场：结构改善初显，新风空调大热

　　看总量

　　从一季度空调大盘来看，在去年疫情限制的低基数基础上，空调作为安装类电器，迎来强势反弹。其中线下反弹明显强于线上，线上结构改善，额增幅远高于量增幅。据奥维云网(AVC)推总数据显示，2021Q1季度，中国家用空调零售市场零售量789万台，同比上涨65.2%，零售额258亿，同比上涨87.8%。分渠道来看，线上市场零售量370万台，同比增长47.4%，零售额108亿元同比增长78.2%。线下市场零售量419万台，同比增长84.5%，零售额150亿，同比增长95.4%。

　　看能效：新能效自去年7月开始强制推行后，牵引着市场开始快速转换清库，截止2021Q1，挂机老能效销售占比已降至20%以下，柜机已降至30%以下。新一级能效产品在柜挂机中均有较好的接受度，整体占比均超过50%。据奥维云网(AVC)监测数据显示，挂机方面，线上新一级能效产品占比53%，线下新一级能效产品占比55%。柜机方面，线上新一级能效占比54%，线下新一级能效占比66%。

　　看结构

　　在原材料上涨以及库存能力限制的背景下，空调市场绝大多数玩家均以结构性升级为Q1重点的推进方向，这也带来整个市场结构非常明显的改善。据奥维云网(AVC)监测数据显示，挂机方面，2021Q1线上2900-3199，线下3500-3999腰部市场均有明显的扩容提升。柜机方面，3匹产品结构改善最为显著，线上7000-8999段，线下11000+均有非常显著的结构性改善结果。

　　看新风

　　新风空调自2020年以来便成为行业热门话题，加上3,4月份北方沙尘天气频发，对于空气净化的需求又再一次涌现。新风空调在2021季度进一步加速渗透，据奥维云网(AVC)监测数据显示，线上新风产品零售额占比即将突破1%，线下新风产品零售额占比已突破5%。伴随企业大量新风新品的上市，新风产品未来的发展俨然成为整个空调产业格局变化的关键因子。

　　对于新风空调未来发展基本预判有五点

　　新风空调判断1：新风将成为未来空调的标配，且价格有短期急速下行的空间可能性

　　新风空调判断2：新风空调或能成为拉动北方空调强势反弹的王牌，并在一线市场加速扩张

　　新风空调判断3：新风空调和传统新风机短期难以形成强对抗关系，大换气量和高效换气将成为拉开新风玩家差距的两大技术核心

　　新风空调判断4：新风和净化将进一步融合，具备横向打通多产业能力的品牌将会在新风赛道中一骑绝尘

　　新风空调判断5：未来新风产品购买者中换新需求比例会持续提升，这将引领新风产品”不需二次打孔”技术上有进一步发展