3月洗衣机市场总结：高端产品增长明显

　　经历了前两个月的元春促销期之后，3月的洗衣机市场依然保持着热度，同比增量喜人。

　　从双线市场来看，线下市场增幅较快。根据奥维云网(AVC)监测数据显示，2021年3月线上洗衣机市场零售量221万台，同比上涨24.8%;零售额34.0亿元，同比增长44.6%。2021年3月线下洗衣机市场零售额23亿元，同比上升73.4%，零售量59万台，同比上涨43.9%。

　　据分析，这主要是源自装修季与清明节小长假的带动。尽管3月在家电行业算是销售淡季，但由于是新一期装修季的开端，所以许多消费者都会来到线下实体店，通过对家电产品的观察和试用，来进行挑选和购买。当然在实体店，直观地看到家电产品的外观，也有助于设计家装风格。

　　另一方面，3月的清明节小长假，激起了许多人的思乡之情，返乡和出游人数大增。在过去，许多人由于疫情没能及时回到家乡，而今年的清明节小长假，很多人选择“补偿式返乡”与家人团聚，并购买家电产品作为礼物送给家人，因而也拉动了家电市场的销量。

　　或许是有家装需求的带动，3月线上市场高端产品销量增长明显。奥维数据支持，3月洗衣机线下市场中，6000-9999元价位产品零售额占比达到30.26%，在细分品类中，滚筒烘干类产品零售额占比达到52.2%之多，而滚筒单洗零售额增占比也相当可观，达到32%。可见，如今滚筒洗衣机已经成为市场主流产品。

　　线下均价方面，行业整体均价同比增长为20.9%，而细分品类中滚筒单洗品类同比增长最高，达到17.9%，单/双缸品类同比下降1.6%，为唯一一个同比负增长的品类。相比滚筒品类的强势，单/双缸这个传统品类也正在没落。

　　3月线下市场TOP10榜单中，国产品牌更加强势，10个位置有9个是内资品牌，只有第九名一个位置留给了外资品牌西门子。排位上看，第1名和第5名属于小天鹅，第2、3、5、8、10名都属于海尔，第6、7名属于COLMO。从数量上看，海尔占据半壁江山，更具优势，而从另一个角度看，小天鹅和COLMO品牌都来自美的系，而且几个品牌的排位较高，也具有不错的优势。

　　线上这边，洗烘一体机最为突出，零售额占比达到32.3%，滚筒单洗品类表现也不错，零售额占比达到30.5%，从零售额占比的情况来看，也能感受到洗衣机行业的升级趋势，洗烘一体将成为新的升级方向。

　　均价方面，由于受到来自上游原材料价格上涨的压力，洗衣机产品的线上价格迎来普涨。根据奥维云网(AVC)监测数据显示，线上均价同比提升15.9个百分点，其中波轮、滚筒单洗、洗烘一体机均价同比分别上涨3.5%、8.7%、18.7%。

　　3月线上市场TOP10榜单中，海尔和美的品牌几乎平分秋色，各自占据榜单的一半，可以说是“二分天下”。这样看来，市场顶端多为头部品牌之争，格局相对稳定。