科技魔方

3月冰箱市场总结:线下市场回暖明显

行业报道

2021年04月22日

  在元春促销期之后,家电市场在3月份进入传统销售淡季,但紧接而来的清明小长假又带来了一个小热销期。

  在过去一年当中,很多人因为疫情的缘故,几乎没能回到家乡与家人团聚,不过本次的清明小长假恰好给了他们一个反响的机会。这次清明期间,“补偿式返乡”现象较为明显,返乡与出游人数暴涨,同时出行的人为了给家人带来礼物和补偿,很多也选择购买家电产品,聊表心意。

  在返乡式购买下,更多人选择从线上购买大家电。比如冰箱产品,由于产品较大,不易随身携带,且物流体系发达,送货服务方便,很多人都选择采用网购的方式购买冰箱,并直接送到家里,因此3月线上冰箱销量增长更为明显。奥维云网(AVC)线上监测数据显示,2021年3月冰箱线上市场零售量为181万台,同比增长19.9%,零售额为38.9亿元,同比增长36.4%,整体表现符合预期。

  产品类型来看,对开门产品零售额占比达到31.66%,为市面上最主流产品,此外三门产品达到19.44%,单两门产品达14.88%,虽然在排名上紧随其后,但占有率还是有一定差距。价格段方面,更集中于中低端价位的产品,其中零售额占比最高的是2000-2999元产品,占比达到22.4%,而4000-5999元产品、3000-3999元产品和1000-1999元产品占比也分别达到18.46%、19.56%。

  线上均价有哪些变化?奥维数据表示,3月冰箱线上市场整体均价同比提升13.8%,众多品类当中唯有风冷两门品出现下滑,同比下降10.6%,法师多门、十字四门和对开门品类增长明显,分别出现19.3%、17.8%和10.0%的同比增长。

  3月线上产品TOP10榜单中,海尔冰箱新品一举包揽前五,余下五个位置里,分别有美的两个位置,容声一个位置,澳柯玛一个位置,最后一个位置还是属于海尔的。从这个榜单来看,海尔品牌显示出了较大优势。

  线下市场又是怎样的景象呢?由于天气转暖,疫情形势变好,再加上装修季的开端,让线下门店的客流量和销量明显回暖。

  奥维云网(AVC)监测数据显示,2021年3月线下冰箱市场零售额为29亿元,同比增长73.2%。零售量52万台,同比增长38.4%。

  与线上市场有所不同的是,在线下市场,高端产品更加受到青睐。奥维云网数据显示,10000-19999元价格段产品零售额占比最高,达到27.01%,8000-9999元、6000-7999元和4000-5999元价格段产品分别达到12.11%,18.46%和17.76%。均价变化方面,3月线下市场均价整体同比提升25.1%,其中四门产品均价同比提升最为突出,达到29.2%。3

  3月线下市场TOP10机型榜单中,依然是海尔占据更多席位,一举拿下八个位置,几乎刷爆整个榜单,而剩下的两个位置分别为美的和容声所得。相比线上市场,海尔品牌可以拿到能多席位,或许这来自于海尔在线下市场的渠道布局做的更加全面,也可能是线下市场中,海尔品牌影响力更大, 但不管怎么说,在线下市场,海尔品牌都显得更为强势。

+1

来源:百姓家电网

推荐文章