3月空调市场总结：线上线下市场猛增

　　进入3月以后，家电市场再次成为空调产品的主场。度过了寒冷与疫情双重交迫的漫长冬天之后，气温稳步回升，而空调市场也迎来了“春暖花开”。

　　3月，全国大部分地区进入春季，而这正好也是装修季的开始。在几类家电当中，空调算是最为特殊的一种，由于要提前打孔安装，还要看外观是否与装修风格匹配，因此用户大多都会在装修钱提前挑选和购买，方便对装修做更好的规划。

　　另一方面，3月开始气温开始，气温逐渐走高，许多用户也会选择在这个时机，为即将到来的夏季购买空调。由于夏季天气炎热，空调需求较高，属于旺季市场，夏季空调产品售价或将上调，因此会有不少用户特意在夏季到来之前预先购置好空调产品。

　　当然还存在一些随机因素。近段时间，由于家电产业链上游的原材料成本提升出现涨价现象，对原材料依赖性较大的空调行业也被波及，在去年年底和今年年初都出现过一小波涨价潮。由于上游原材料供给仍然紧张，且未来发展趋势并不明朗，空调行业或正在酝酿下一波价格调整，而对于价格较为敏感的一些用户则选择主动出击，抢先购买。

　　处于以上多方面的因素，空调市场在线上线下双线市场均有出色的市场表现。

　　线上市场方面，根据奥维云网(AVC)监测数据显示，3月份空调线上零售量254.7万套，同比上升80.4%，零售额75.2亿元，同比增长122.7%。

　　产品结构方面，变频柜机零售额占比达到15.52%，变频挂机占比达到78.08%，变频产品总体零售额占比继续提升至95.9%，变频产品已经成为市场主流产品。产品均价方面，行业均价为2953元，同比增长23.4%，三级挂机同比增长最高，同比增到达23.0%，变频柜机降幅最大，同比降低12.2%。据推测，出现价格变化主要是由于空调产品的变频化大潮，拉低了变频产品的价格。

　　3月线上市场TOP10机型榜单中，美的和格力互刷榜单，四六分成，美的占据四个席位，格力占据六个席位，美的品牌占据位置更高，而格力品牌占据席位更多，各有优势。

　　线下市场也是一路猛增。根据奥维云网(AVC)监测数据显示，3月份空调线下零售量145.1万套，同比上升129.0%，零售额51.6亿元，同比增长146.5%。

　　产品结构方面，线下市场同样是变频空调占据主导地位。奥维云网数据表明，3月线下市场中，变频柜机零售额占比达到33.27%，变频挂机零售额占比达到66.17%。3月均价方面，整体行业均价同比增长7.6%，定频柜机同比增长最高，为18.5%，变频柜机降幅最大，同比降低5.4%。

　　3月线下市场TOP10机型榜单中，美的一口气拿下8个席位，而格力只有两个席位。据了解，这主要是由于美的在线下渠道布局做的更出色，因此带动了产品的销量。