科技魔方

55寸定价5999元 凭啥打响OLED电视“普及战”?

大型家电

2021年05月12日

  时隔两年,国内OLED电视市场又掀起一股“OLED电视普及战”。而这一次的发起者并不是两年前的“主角”创维,而是国内另外一个传统彩电大佬康佳。

  5月11日,康佳高端子品牌 APHAEA(即阿斐亚)推出全新OLED电视新品V5,其作为康佳本年度高端新品代表作,延续了APHAEA 家族艺术、科技、人文的品牌基因,是一款值得期待的OLED精品。

  据悉,APHAEA OLEDV5系列拥有双HDR(又称高动态范围成像)技术,同时搭载了康佳自主研发的真彩增强色轮引擎,与普通OLED机器相比,普通画面效果提升20%~30%,暗场景画面效果提升50%;在音质上,更是配备了黑标JBL Pro原厂音箱,确保画质有着优异表现的同时,更是在音质上也有上佳的表现。

  更为值得关注的是,康佳新款OLED电视除了保持音画质的优秀性能之外,还在定价上非常有诚意。其中65英寸OLEDV5只要11999元,55英寸OLEDV5只要5999元,这个价格虽然相比市面上同尺寸液晶电视还要高出一些,但是随著目前液晶电视不断涨价,OLED电视和液晶电视的两者价格落差已经进一步再接近。

  目前,高端65寸液晶电视定价差不多8000左右,而55寸高端液晶定价也在5000元上下。因此,按照这个价格落差,康佳此次OLED新品V5的定价已经很接近高端液晶,价格差已落位至一倍以内。

  一位行业人士表示,OLED电视这么多年始终在市场端无法“起量”,这其中最大的“绊脚石”就是价格过高。前几年虽然有创维等品牌发起过OLED电视价格普及战,但是在价格力度上始终没有和液晶电视拉近距离。而这一次康佳推出的V5在定价上首次较同尺寸置高端液晶电视价格落差接近一倍以内,这无疑会刺激更多的消费者去“尝鲜”OLED电视。

  康佳为何能发起这一轮“OLED价格普及战”

  为何海信能把55寸OLED电视做到某些同尺寸高端液晶电视价格持平呢?据行业人士透露,这于上游OLED霸主LGD的力挺以及康自身实现了OLED模组自制-即OBM有关。

  在上游供应支持上,近日传出今年康佳有望从LGD方面获得20万片OLED电视面板订单,这个数字看起来并不显眼,但是要知道2020年整个中国市场OLED电视的销量还不到20万台,可见这一次LGD是对康佳是全力在“扶持”。

  熟悉OLED的人士都知道,OLED电视面板供给一直是一个“痛点”,这也是OLED电视始终无法上量的另一个“绊脚石”。但是,随着LGD广州OLED面板工厂在去年正式量产,目前这个痛点已经逐步在“解决”,今年预计将达到700万至800万片。这将为更多的彩电厂商发布OLED电视新品提供了“弹药支持”。

  此外,康佳可谓也是OLED电视最早的“布局者”,应该在2013年OLED电视诞生起,其就做了跟进和布局。只不过,由于市场体量不足,在上游资源上得不到有效供给,康佳OLED电视在整体市场推进中,所扮演的角色不是那么“明显”。而今年随着LGD在OLED面板供给上得到极大的提高,这自然就给了康佳这个最早的“入局者”以更多的机会。

  OBM自制:OBM全称为 OLED Basic Module,是指由电视厂家独立完成 OLED 模组的研发设计、系统测试以及制造生产的全过程。在一定程度拉低OLED电视的成本,最终让OLED电视的定价下探。

  据悉,为了实现APHAEAV5系列产品的设计标准,康佳APHAEAV5系列全部在高精度的OBM(OriginalBrandManufacture简称,即原始品牌制造商)产线上实现自动化生产。

  OBM产线是康佳在深圳光明搭建的,全国首条OBM韩国原装进口产线。相对于康佳第三代OLED电视,V5电视背板首次采用复合新材料方案,三层材料糅合而成,强度大幅提升,生产工艺简化,大幅提升产品质感,确保每一台电视都是高标准工艺产品,不是工艺品甚是工艺品。

  有行业人士表示,康佳拥有了(OBM)自制能力,使其具备了一定的差异化竞争力。这表露出在OLED电视研发布局、规模上量上,康佳也期望进入到主导者地位。目前,海信、创维、小米、康佳等品牌都表示对OLED电视都实现OBM能力,这对整个OLED电视的形态、价格以及细分市场的应用的推广都有积极拉动作用。

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来源:汤建波专栏 作者:汤建波

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