科技魔方

2021年冰箱市场的短期落差与长期革新

行业报道

2021年05月27日

  5月26日,由中国家用电器协会与国家信息中心信息化和产业发展部指导、中国家电网主办的“鲜养有道,进而有为——2021中国冰箱行业高峰论坛”在北京举行。奥维云网(AVC)白色家电事业部研究总监裴东敏受邀出席,并做《2021:冰箱市场的短期落差与长期革新》主题演讲。

  在演讲中,首先盘点了今年1-4月中国冰箱市场的发展情况,她指出由于宏观经济逐渐回温,冰箱产业的发展节奏也慢慢回归正轨,内外销市场发展一片大好,也侧面反映出冰箱产品的需求刚性和冰箱产业的发展韧性。奥维云网(AVC)全渠道推总数据显示,2021年1-4月冰箱市场零售量888万台,零售额271,同比分别增长26.3%和39.3%。相较于2020年,实现了预期内的增长。同时相较于2019年,零售量同比增长5.4%,零售额同比增长9.2%,冰箱市场表现出了一定的积极性。

  但也不得不承认的是,今年五一市场表现不尽如人意。从市场角度看,去年同期五一积蓄了一部分前期的市场需求,形成了一定的高位,一方面今年五一小长假的出行潮、补偿性的春节返乡潮带了冰箱市场的短期落差。从行业角度看原因也有两个,一个是来自上游的成本压力。疫情过后全球经济秩序逐渐恢复,大宗商品各方面的供需进入到了不平衡状态,现货价格上行带动期货市场同步增长,传导至零售终端,反应出的是我们市场价格连续走高。另一个是需求结构调整。目前城镇市场冰箱百户拥有量突破了100,而前段时间第七次人口普查显示中国城镇化率已经达到了63.9%。留给我们冰箱产业的新增需求相对较少,更新需求则将平稳且缓慢的释放,冰箱市场也将迎来短期的发展落差。

2021年冰箱市场的短期落差与长期革新

  长远来看,冰箱产业仍然存在多个革新方向。首先,调结构。冰箱产业正努力的从价格竞争向价值竞争做转型,力求在产品附加值上形成一定的改善。我们看到消费者的存储需求是持续存在,并且持续增长的,对于温区、容积的诉求是一个长期性的话题。面对这样的需求,十字、法式等产品尤其是高端产品层出不穷,不管线上还是线下,十字、法式的占比都在持续走高,溢价空间也相对更高。其次,差异化布局,走到今天,冰箱市场的产品形态既多又少。多,是说形态多,我们细分出的门体形态不下十余种,少,是说差异少,冷冻、冷藏、变温,三个温区基本构成了冰箱的所有内容。加之侧开和抽屉,形成了我们当前这样丰富的一个布局。但是目前差异化市场可以说方兴未艾,整体增长还是一种惯性的增长。这种增长对大家来说是否能构成一个机会,这也是对企业洞察能力的一种考验。第三个是关于强新品,五年之前,冰箱市场的产品生命周期还是3-5年甚至更久,2021年冰箱市场生命周期缩窄到12个季度以内。以行业视角来看,上市4个季度的产品,基本内部贡献就达到了30%。这只是行业平均水平,可以想见,一年没有变革性的产品推出的话,整个的竞争压力也是不言而喻。不过今年AWE我们也看到诸多新品的展出。以健康为例,围绕保鲜这个话题,仍然有很多值的大家深挖的元素。2017年年底我们提出冰箱功能回归本质——保鲜,现在4年过去了,这个话题仍然火热,消费端对健康的关注度可见一斑。第四则是做高端,当前国内消费市场中,居民收入水平不断攀升,高净值人群规模不断扩大,为高端市场提供了一定的消费能力支撑,加之新一代消费群体追求品质生活、个性化生活,为情感价值主张付费的意愿增强。付费能力和付费意愿的匹配,为整个高端市场的发展提供了充分的机会。

2021年冰箱市场的短期落差与长期革新

2021年冰箱市场的短期落差与长期革新

2021年冰箱市场的短期落差与长期革新

2021年冰箱市场的短期落差与长期革新

  当前冰箱市场处于大调整阶段,来自外部环境的支持也显著增多。“十四五”规划建议提出,增强消费对经济发展的基础性作用,内需提质、扩容成为内循环经济新格局。而国内5G和物联网技术的发展也为智能家电发展提供了契机,在外部环境优化和内部发展变革的背景下,2021年将是冰箱产业充满机遇和挑战的一年,奥维云网(AVC)乐观预测,2021年冰箱市场零售量将达到3371万台,同比增长3.5%;零售额将达到952亿元,同比增长5.8%。

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来源:科技魔方

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