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洗烘一体机VS干衣机:略胜一筹的理由何在

行业报道

2021年11月16日

  在洗衣机这个日常家电品类中,干衣机这个新兴类产品的存在已经无法被忽视了。在干衣需求的增长与“懒人经济”的大潮下,干衣机已经成为炙手可热的明星品类,再加上近几年降水线北移,北方地区的湿度增加,干衣机进入爆发式增长阶段。

  实际上,在价格普涨的压力与消费环境的疲软之下,三季度洗衣机市场的成绩,是较为尴尬的。根据奥维云网(AVC)推总数据,2021年Q3洗衣机零售市场零售量达762万台,同比下降4.8%,较2019年同期下降4.3%;零售额为156亿元,同比增长1.2%,较19年同期上涨0.6%。

  不过,干衣机品类的表现,恰好与波澜不惊的洗衣机市场形成反比。根据奥维云网(AVC)推总数据,2021年Q1-3干衣机零售量累计57.5万台,同比增长51.2%,零售额累计35.5亿元,同比增长95.8%。与干衣机同样有着精彩表现的还有洗烘一体机。奥维云网数据指出,2021年Q3洗烘一体机全渠道零售量149.6万台,同比增长8.6%,零售额62.1亿元,同比增长5.4%,量额增速均为细分品类第一。

  不难看出,同为明星品类,干衣机和洗烘一体机都是当前洗衣机市场的快速增长主力军,而且增长速度几乎是并驾齐驱,但从市场细分品类数据来看,还是洗烘一体机的增速略胜一筹。

  作为功能相近的两个品类,同样有着良好的市场表现,自然不难理解,那么两个品类在增速上的略微差距,来源于何处?

  有行业专家分析认为,洗烘一体机和干衣机的些微差距,主要来源于两种产品在不同方面存在的一些差异。


            洗烘一体机VS干衣机:略胜一筹的理由何在?

  首先,干衣机作为一项独立处理干衣需求的新兴家电产品,在国内市场的定位是偏向高端的,而在定价策略方面,干衣机与洗烘一体机之间已经出现了较为明显的价格区隔,从2021Q3市场来看,干衣机在线上线下市场把持着6K—10K+的高端市场,而在腰部市场则与洗烘一体机展开激烈的争夺。自腰部和腰部以下市场,洗烘一体机客观上更具价格优势,也更能引发消费者购买,自然加速了普及速度。

  其次,相比独立干衣机,洗烘一体机在空间利用上更有优势。洗烘一体机不但具有传统洗衣功能,同时还能满足日常干衣需求,一机两用,方便又节省空间,而对于干衣机而言,一台独立的机器还需要更多的占地面积,对于目前的人均居住面积来说,确实存在一定门槛。当然,干衣机厂商也在摸索新的解决之道,比如叠放式的干衣机洗衣机套装,双通的干衣洗衣机套装,嵌入式干衣机设计方案,不过目前仍需要继续普及。

  除此之外不可忽视的是,相比洗烘一体机,干衣机还只是一个新兴品类,纵容增速惊人,然而起点较晚,市场基数低,目前来看仍处于快速普及阶段,当然也可以说市场潜力较大,有更多市场空间待挖掘,技术创新和解决方案也令人期待,但作为洗烘一体的追赶者,还有一段路要继续走。

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来源:百姓家电网

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