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“农村家电更新”不能理解为“新家电下乡”

即时新闻

2021年12月14日

  正当一线市场家电市场苦于市场饱和,销售疲软等现状的同时,农村家电市场已经迎来新一轮的政策利好。12月8日,国家发改委农村经济司司长吴晓在国新办就“十四五”推进农业农村现代化规划有关情况举行的政策例行吹风会上表示,“鼓励有条件的地区开展农村家电更新行动,实施家具家装下乡补贴和新一轮汽车下乡”。

  在很长一段时间里,家电厂商主要聚焦于消费力强、市场规模大的一线家电市场,但这样的背景也加剧了厂商们在一线市场 中的竞争与摩擦,不但火药味越来越浓,激烈的竞争也加剧了内卷,形成挤出效应,促使家电厂商纷纷开发下沉市场。

  在居民生活水平和收入水平的稳步增长下,农村市场对于家电产品的需求也在不断提高,虽然与一线市场存在一定时间差,但智能化大潮趋势已经初现端倪,智能家电产品、升级型家电产品、新兴类家电产品在农村市场已进入普及期,未来增长潜力巨大。

  特别是在10年前左右推行的家电下乡政策,就让家电厂商意识到了农场家电市场的潜力所在,也开始慢慢布局下沉市场。经过多年建设之后,不少家电厂商已经在农村家电市场拥有了稳定渠道,可以进行产品的输出和推广,同时家电下线时期销售的家电产品也大多到达生命周期,换新需求广泛,客观上带来新的市场基础。

  结合这一趋势,“农村家电更新”行动开展的时机恰到好处。当下,由于疫情等多放因素影响,产业链上游震荡不断,原材料价格高企,导致家电产品均价普涨,在趋近饱和的一线家电市场中形成消费抑制,同时却也释放农村家电市场的潜力。现阶段的农村家电市场,恰好处于家电换新期,对于换新家电有广泛需求,迎合行业品质升级趋势,又有一系列家电优惠和折扣政策对价格形成对冲,市场表现值得期待。

  这样看来,“农村家电更新”行动将会为家电厂商在农村市场带来很多新机会,但是将其与“新家电下乡”一概而论是不太准确的。行业评论人士分析认为,在过去的家电下乡活动中,主要是为农村用户带来家电普及,有不少产品属于初级产品,突出性价比,但经过10多年市场的普及和培育,农村用户对家电产品已经有了一定的要求,再加上家电换新需求的同步增长,农村用户的需求主要指向与升级和迭代,而厂商也应该在换新和迭代产品方面多下功夫,而不是重蹈覆辙,以低价为主打。换句话说,只有家电厂商正确理解新政策的意义,才能更好地借着这次政策寻找到市场突破口。

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来源:百姓家电网

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