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2021年彩电市场“量降额升”已成定局

即时新闻

2021年12月20日

  在经历过双十一“低价”大促带来菜单市场销量“回阳”之后,有一部分厂商也希望在双十二的彩电市场也能继续“雄起”。

  但事与愿违的是,双十二即使彩电市场线上平台均价探底至年度最低,也依然没有托起销量。

  据奥维云网(AVC)最新监测数据,双12促销期中国彩电线上市场零售量为143.8万台,同比下降12.4%;零售额为37.2亿元,同比下降10.8%,形成量额齐跌局势。可以说,这个双十二促销周期对彩电市场来说是“黑暗”的。

线上平台均价探至年度最低,2021年彩电市场“量降额升”已成定局

  而双十二“量额下跌”都跌之10个点的背后,还是低价探底的结果。据悉,双十二线上平台彩电零售均价为2586元,环比双11减少6.3%,是2021年度最低的价格。

  行业资深人士、百姓家电网创始人杨帆告诉《视听圈》:年度最低均价的出现还无法“托起”销量,这足以证明当彩电市场处于整体存量阶段,在技术和应用场景没有“革命性”升级的背景下,即使价格再低还是很难确拉动彩电的“上量”。

  对于双十二节点彩电市场的“遇冷”的原因。奥维云网分析认为,双12促销期处于“夹心”位置,前有双11透支后有元旦分流,留给双12的市场空间颇为局促。

  此外,双十二彩电价格虽进入“最低点”,但是双12彩电价格下滑是跟随面板价格回落的惯性下降,对消费者来说价格刺激较弱,没有太大的“意外和惊喜”。

  同时,相对双十一,彩电厂商在双十二投入资源也相对更为薄弱,重视力度不够,这也造就双十一彩电零售量严重下滑的重要缘由。

  双十二作为年对最后一个“促销节点”,彩电市场依然没有“上量”,这也意味着今年国内彩电市场“量降额升”已成定局。之前有多个行业机构预测,2021年国内市场全年销量或将在3800万~4000万台之间,或是近十年来历史新低。

  2021年国内彩电市场基本上“大局已定”,明年市场端会有反转吗?奥维云网预测认为,2022年中国彩电市场随着上游面板价格进入下行通道,从而导致彩电成本压力缓解,零售市场价格下降有望刺激部分二次购买需求提前释放;另一方面2022年新技术产品稳步发展,刺激消费者更新换代。结合需求测算奥维云网(AVC)预计,2022年中国彩电市场需求规模总量在4000万台左右,同比增长在3.8%左右。

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来源:汤建波专栏 作者:汤建波

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