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抖音电商“春雨计划”:发布《电商优质内容说明书》明确内容质量标准

即时新闻

2022年03月29日

  3月28日,抖音电商正式启动“春雨计划”,配合最新发布的《电商优质内容说明书》,对平台优质内容进行充分倾斜资源,为其提供更多的流量激励、权益保障和业务助力;同时,鼓励商家和达人创作优质电商内容、提升长期经营效率。

  据悉,“春雨计划”相关激励主要包含优质内容激励和优质创作者激励两大方面。针对优质内容,“春雨计划”首期将提供200亿精品流量用于创作激励,并将在抖音APP搜索中优先展示,提升优质内容的曝光度。

  针对优质创作者,“春雨计划”将提供荣誉认证、内容诊断、活动绿通、官方培训等四大专属权益。符合标准的创作者,将得到官方认证的“优质电商内容创作者”称号,其内容发布前将得到合规及质量评估指导,以降低试错成本,有机会参与电商优质内容专属IP活动并获得相应奖励,还将获得官方培训的机会。

  明确平台内容质量标准,是“春雨计划”一系列激励政策的前提。去年以来,抖音电商先后发布《电商创作者管理总则》和《电商内容创作规范》,明确了创作者的交易主体责任,以及“真实、可信、专业、有趣”的核心创作理念,确保平台内容不涉及虚假宣传、低俗色情、不良价值观以及其他不符合平台规则或存在违反法律、法规的安全底线。

  3月14日抖音电商最新发布的《电商优质内容说明书》进一步将优质内容的质量标准以及判断方式进行了充分说明。根据说明书内容,抖音电商质量标准包含六个一级维度,“声画质量”是基本门槛,“信息价值”和“直播交互”是核心维度,“作者影响力”、“品牌价值”和“商品品质”是加分项。“信息价值”之下包含四个二级维度,其中“信息含量”、“信息输出”和“场景化描述”对GPM(每千次曝光产生的销售额)影响显著,判断权重高于其他二级维度。

  在上述标准之下,抖音电商将内容质量整体分为优质、普通和低质三大类,判断方式为:在所有维度上表现均为“好/正向”,评级为优质;在任何纬度上表现无“较差/负向”,但未达优质标准,评级为普通;在任何维度表现为“较差/负向”,则评级为低质。

  本次抖音电商启动的“春雨计划”,就是要对其中的优质内容进行一系列政策扶持。数据显示,截至目前,抖音电商已挖掘优质创作者超33.5万人,近30天优质内容曝光量达40亿次。

  抖音电商相关负责人表示,随着“春雨计划”的持续推进,平台的内容生态质量将进一步提升,优质创作者的曝光量和商家的经营效率会得到显著提高,从而给广大用户带来更好的消费体验。

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来源:科技魔方

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