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电视市场以价换量仍低迷,2022年上半年电视市场趋势盘点

大型家电

2022年07月13日

  转眼间,2022年已经过去一半,电视行业有哪些趋势和变化呢?

  首先来看看电视行业上半年的整体表现,目前上半年的数据并没有发布,但是从市场的表现来看上半年依然持续低迷。奥维云网数据显示,2022年中国彩电行业一季度,全渠道零售量规模为883.1万台,同比下降10.8%;零售额规模为277亿元,同比下降11.0%。

  这是继2021年我国电视行业床下12年来新低之后的第一个季度,形势依然非常严峻。进入第二季度之后,有了年中大促618的支持,电视行业销量有所回暖,但是相比之前火热的电视市场,今年的618页依然表现不佳。

  那么,电视行业呈现哪些趋势呢?

  电视价格持续下行

  受上游面板价格下行的影响,终端电视产品的价格不断下降,价格战十分严峻。电视成本占比最高的是面板,面板价格几乎决定了电视终端的售价和波动。2021年面板价格持续上涨,电视价格不断上涨,成本同比涨幅在50%,整个2021年全年面板成本都维持在高水平,这便是去年电视机价格整体普遍上涨的主要原因。

  不过,2021年下半年开始,面板价格迎来了正是下降,进入到2022年,液晶电视面板行情持续走弱,一季度面板价格低位运行,二季度面板厂受需求低迷、战争冲突的影响,为防止价格进一步下跌,计划进行调整。

  目前来看,液晶面板价格已经持续下降近6个月,截止到今年6月份,电视面板价格依然在下行,虽然降幅收窄。所以,上半年的电视价格就突出两个字“便宜”。 据奥维数据,线上市场重点尺寸价格降幅均超过10个百分点,其中,85英寸降幅达到26.5%,39/40英寸降幅达到24.2%。

  电视行业大尺寸化加速

  电视均价不断下降不断挤压利润空间,首当其冲的就是小尺寸电视产品。所以,为了摆脱价格战的影响和波及,除了加速创新和打造差异化的竞争策略之外,布局大尺寸化也不失为一个更好的方向。

  今年618年中大促期间,65英寸以上大屏结构比达 38.1%,同比增长 15.5%。618 线上 TOP100畅销彩电中,65、70、75英寸及以上大屏机型数量达34席,对比同期增长14席。另外就是,75英寸市场快速扩容,80+英寸产品增长效应明显。

  行业预计,2022年彩电消费中,70+以上尺寸占比渴望再提升5个百分点,销量增幅3成左右。所以,大尺寸化已经成为电视行业目前最主流的趋势之一。

  游戏电视成市场增长明显

  随着次世代游戏主机PS5的又一次火热发售,游戏行业又迎来了一次消费热情。当然,随着主机游戏的火热也带动了电视的热销,但是并不是所有电视都能胜任游戏环境,所以品牌为了迎合游戏爱好者的需求,特别推出专为游戏爱好者打造的高刷游戏电视。

  目前,电视的刷新率从60~120Hz,甚至到240Hz的刷新率不等,如果要胜任游戏领域,电视的刷新率要求就比较高,120Hz起步,越高越好。2022年一季度的新品发布会上,高刷游戏电视成为各大品牌追逐的领域之一。

  几乎所有电视品牌旗下都推出一款或几款游戏电视,满足消费者的需求,同时也是电视行业摆脱同质化,打造差异化竞争的方向之一。当然,在品牌的推动下,游戏电视领域也迎来了空前繁荣,销量也蒸蒸日上。

  虽然电视市场换新驱动力不足,销量低迷,但是随着新一轮的技术革新,电视市场必将会迎来技术的变革和更替,电视市场也有望迎来新的增长机会。

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来源:百姓家电网

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