​杀入洗地机市场，豆浆机大王能否实现品牌再造？

　　提起九阳，你会想到什么?相信大多数人的第一印象是豆浆机。显然，这是九阳的成功之处。毕竟，在家电行业，真正建立“品牌即品类”认识的企业，寥寥无几。

　　但这在成就九阳成功的同时，也成为九阳继续发展的“枷锁”。因为，随着市场竞争趋于激烈，以及基于企业扩大规模、分散经营风险的考虑，多元扩张成为必由之路。

　　只是做破壁机、空气炸锅这样的相关小家电的多元化是不够的，跨品类的多元化才能真正突破增长的天花板，重构品牌竞争力。

　　实际上，九阳跨品类多元布局早在2018年就开始了。《钉科技》注意到，2018年7月，九阳以自有资金1249.5万元收购Shark(鲨客)相关公司51%股权，自此实现了九阳+ Shark(鲨客)双品牌运营的布局。

　　Shark(鲨客)与九阳所处的赛道不同，其是北美的清洁电器品牌，且颇具实力。官方资料显示，2015-2019年，Shark(鲨客)连续5年位列美国地面清洁品类销售额第一;2020年美国吸尘器品类销售额第一。在九阳将其引入中国市场后，表现也不俗，2019-2021年连续三年位列中国蒸汽拖把品类销售额第一。

　　与低迷且规模仅在20亿元左右的豆浆机市场相比，清洁电器品类在中国的整体市场渗透率不足5%，有很大的普及型市场发展空间，整体市场规模超过300亿元，且仍在高速增长。

　　因此，对于九阳来说，清洁电器赛道无疑是多元布局的最佳选择。一方面，九阳通过Shark(鲨客)已经积累了清洁电器研发和营销的很多资源和经验;另一方面，整体清洁电器市场方兴未艾，石头科技、追觅等品牌的发展经历说明，后发的品牌完全有机会实现市场领跑。

　　《钉科技》注意到，日前九阳股份在发布的投资者关系记录公告中表示，已推出九阳品牌洗地机产品。这意味着，九阳和Shark(鲨客)在清洁电器市场出现了赛道交集。

　　布局洗地机无疑是合乎逻辑的选择。奥维云网(AVC)数据显示，2021年洗地机市场规模达到53亿，飚出了300%以上的高增速，预计2022年市场有望继续高增长，总体规模超过100亿元。

　　另外，在九阳之前，Shark(鲨客)已经有洗地机产品面市，积累了活水清洁系统、一键吸拖洗、一键自清洁、内驱式牵引力等核心技术，还研发推出了迷你即抛洗地机。可以说，九阳推出洗地机产品，在技术研发方面完全没有障碍。

　　《钉科技》注意到，从财报来看，在小家电市场整体下行的大背景下，九阳也承受一定的压力。2021年九阳股份实现营收105.4亿元，较上年同期下降6.09%;实现净利润7.46亿元，同比下降20.69%。2022年一季度，九阳股份主营收入23.29亿元，同比上升3.83%;净利润1.66亿元，同比下降7.7%。

　　《钉科技》观察认为，在九阳杀入洗地机市场，深度布局清洁电器这一蓝海市场后，无论是营收规模还是盈利能力都会有所改善，毕竟目前洗地机乃至整体清洁电器赛道仍处于高景气周期，且产品毛利较高。

　　总体来看，九阳需要实现新一轮品牌再造，摆脱“豆浆机”这一固化品牌标签的束缚，成为时尚化、智能化、科技化新生活方式的引领品牌。