扫地机器人半年业绩：石头追觅来势汹汹

　　在清洁电器赛道，扫地机器人无疑是表现最为亮眼的品类之一。2020-2021年，这一品类都飚出了两位数的高增速。不过，进入2022年之后，扫地机器人市场放慢的增长步伐。

　　奥维云网数据显示，2022上半年扫地机器人零售额57.3亿元，同比增长9%，零售量201万台，同比下滑28.3%。从全年来看，扫地机器人行业零售额预计为134亿元，同比增长11.8%，零售量462万台，同比下滑20.2%。

　　《钉科技》注意到，扫地机器人市场虽然放缓了发展步伐，但整体市场热度依然较高，品牌竞争日趋激烈的同时，品牌集中度也在稳步提升。

　　作为扫地机器人行业的领军品牌，科沃斯目前依然是行业的绝对“老大”。奥维云网数据显示，上半年在线上扫地机器人市场，科沃斯以接近40%的品牌销售额占比高居行业第一，石头科技、云鲸、小米、追觅分列2-5位，销售额占比分别为22.9%、15.1%、8.4%、5.1%。值得一提的是，石头科技和追觅的增长幅度都比较大，追觅还杀入到线上top10阵营中。

　　在线下市场，科沃斯则表现出了更为恐怖的“统治力”。奥维云网数据显示，1-6月科沃斯销售额份额高达85.32%，排名第二的美的和排名第三的石头科技，销售额市占率也分别只有8.99%、2.47%。除了行业前三品牌之外，其他品牌的销售额市占率都低于1%。

　　《钉科技》注意到，石头科技、追觅销售额市占率的提升，与两个品牌的产品策略有关。在线上Top10品牌中，只有石头科技、追觅的产品均价超过了4000元，其中石头科技为4019元，追觅为4158元。定位高端并在线上市场取得突破，成为石头科技和追觅拉动市场份额增长的一大关键。

　　总体来看，扫地机器人市场呈现“额涨量跌”的特征，销量规模的萎缩对于行业来说仍是最大的挑战。未来，如果消费需求不能进一步激活，市场无法通过价格下探进一步扩大，仅凭高端结构性调整来带动品牌份额的增长，恐怕很难持久。另外，对于行业企业来说，还需要关注洗地机、洗地机器人等新品类的冲击，毕竟在家庭清洁场景和功能方面，新品类和扫地机器人具备一定的重叠性。