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2022上半年家电市场同比下滑9.3% 细分市场增长成新的推动力

大型家电

2022年08月17日

  奥维云网数据显示,今年上半年中国家电市场实现零售额3389亿元,同比下滑9.3%,但干衣机零售额规模达到33亿元,同比增长31.3%;集成灶零售额124亿元,同比增长9.6%;洗碗机零售额52亿元,同比增长11.4%;清洁电器销售额146亿元,同比增长7%。

  不难发现,虽然整体家电市场的表现不尽人意,但是细分品类还是实现了同比增长,比如干衣机、集成灶、洗碗机、清洁电器等,这些新兴家电品类仍保持逆势发展,并且在用户消费升级的主趋势下,绿色化、智能化、高端化、品质化一直稳步推进,为市场带来了发展动力,也为疲态发展下家电市场增添几抹亮色。

  其实,家电市场呈现两极分化的趋势,以彩电、洗衣机、空调、厨电为首的传统家电品类呈现了不同程度的下滑,而干衣机、集成灶、洗碗机、清洁电器等新兴品类抢眼,实现了大幅的增长。

  不过,传统家电品类里,并不是所有细分市场都呈现了下行趋势。比如电视行业整体表现不佳,但是游戏电视电视零售量份额达到了11.6%,较2021年全年增长了6.3个百分点,不仅成为当下年轻人选购电视的“首选”,也推动了智能电视行业的发展。

  在比如高端冰箱、高端洗碗机、高端独立式干衣机、高端扫地机器人等,实现了7.1%、6.6%、3.6%、63.3%的同比增长。另外,在集成化的大趋势下,集成洗碗机、嵌入式微蒸烤、多功能锅等,都实现了78.7%、41%、51.8%的幅度增长,完成逆袭。

  所以,并不是家电行业所有品类都出现了不振的现象。相反,新兴家电品类保持高增长态势,表现非常亮眼,造就了家电新经济的发展。

  除了新兴家电市场实现逆势增长,推动了整个家电行业的发展之外。后疫情时代的家电下乡、以旧换新活动也为家电市场增添了活力。尽管传统家电市场已进入存量时代,但迎合绿色化、智能化、品质化大发展趋势,家电以旧换新成为撬动存量市场的增长引擎。

  以旧换新正在打开家电消费的新空间。今年以来,相关部门陆续发布多项政策鼓励家电消费、开展家电以旧换新等,并鼓励有条件的地方予以资金和政策支持。以京东为代表的家电渠道也在积极响应。

  根据京东数据显示,京东618期间,家电以旧换新订单量同比增长超5倍,累计补贴超亿元,为超百万家庭实现旧家电换新。

  在8月份,商务部等13部门联合发布《关于促进绿色智能家电消费的若干措施》,旨在开展家电“以旧换新”活动,推进绿色智能家电下乡。这对后疫情时代低迷的家电市场是一剂兴奋剂,家电行业有望迎来新的增长周期。

  据悉,《措施》的出台,目的是为了贯彻落实党中央、国务院决策部署,补齐家电市场短板弱项,打通家电消费堵点,满足人民群众对低碳、绿色、智能、时尚家电消费升级需求,拉动家电及上下游关联产业发展,助力稳定宏观经济大盘,更好服务构建新发展格局。

  商务部宣布将于8月至10月举办“2022全国家电消费季”活动,旨在通过政府搭台、协会参与、企业唱戏、多方联动、全民共享,全方位开启绿色家电消费热潮。

  与上一轮在2008年推出的“家电下乡”政策相比,新一轮政策旨在通过政府支持、企业促销等方式,全面促进绿色智能家电消费,满足乡村居民家庭对消费升级的需求,同时为加快释放绿色智能家电消费潜力提供充足动力。

  随着家电下乡、以旧换新补贴时代的来临,以及新兴家电产品势头的带领下,相信我国家电市场有望迎来新的增长周期。

  奥维云网预测,2022全年中国家电市场预计实现零售额7322亿元,同比下滑3.7%;零售量56036万台,同比下滑9.6%。

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来源:百姓家电网

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