科技魔方

我国智能电视供过于求 低迷的彩电行业该如何实现逆风翻盘

大型家电

2022年08月30日

  智能电视,自推出以来就凭借海量的影视资源、出色的互联网服务赢得广大消费者的喜爱。最关键的是,智能电视拥有主动选择观影内容的权利,与传统电视时代的体验天差地别。另外,智能电视可以自行安装各类应用软件、游戏,可玩度非常高。

  近年来,智能电视成为了彩电转型升级的新方向,智能电视产量已经占到整个彩电产量的60%左右,出货量接近了90%,全国智能电视家庭渗透率达到了59%。随着国家刺激政策的退出及经济周期等的影响,电视行业增速逐步放缓,市场竞争愈加激烈。

  同时,随着居民经济水平的提升及消费需求的改变,消费者对产品的设计和品质不断提出新的更高的要求,促使行业内企业不断向产品智能化、高端化、互联互通等方向进行创新和探索,用差异化的产品满足用户的新需求。

  经过几十年的发展,我国电视行业的扩张速度可以说非常快,加上前几年互联网品牌的加入,大肆开启价格战的策略,让智能电视的普及率进一步提高。但是,我国电视行业经过几十年的高速增长,目前已经进入存量时代,从近两年的市场体量变化就能看到。

  根据奥维云网数据显示,受疫情影响,2021年我国电视市场跌破4000万台大关,市场零售规模3835万台,同比下降13.8%,创12年来最低。到了2022年上半年,中国线上及线下渠道的彩电销量为1672万台,同比下降6.2%;销售额531亿元,同比下降10.5%。

  存量时代下,我国电视行业该如何实现逆势翻盘呢?

  创新显示技术革新和突围

  在历史的长河中,智能电视的发展可以看成是创新显示技术的发展史。从最早的CRT黑白到彩色,再到依然是销售主流的液晶电视,其中还有退出历史江湖的PDP等,如今已经呈现量子点、OLED、QD-OLED、Mini/Micro LED、激光电视等各种技术百花齐放的场面。

  虽然目前的出货量主流依然是液晶电视,但是随着这些技术的不断完善和上量,取代液晶电视也是迟早的事情。比如像OLED这样优秀的显示产品,在手机上几乎已经实现了普及,在大尺寸的电视领域普及也是迟早的事情。

  创新显示技术能带来更为优秀的应用体验,是整个行业都在推动的技术,在整个电视行业都遇到发展瓶颈的时候,体验像创新显示领域发起冲击,不失为一个不错的策略。

  扩展智能电视的应用功能

  相比传统电视,智能电视的功能和性能有了非常大的变革,不仅非常智能,而且还兼顾许多应用特点,比如智能控制中心、健身中心、娱乐中心、游戏中心,这是智能电视功能不断丰富下的产物。从这些方面入手,也能推动整个电视行业的发展和变革。

  目前,随着5G时代的普及和AioT时代的来临,智能电视作为家庭必备电子设备,而且其出色的物联网特性,让电视已经成为现代智能家居的控制中心,家庭里任何的智能设备,只要具备互联网功能,就可以接入电视系统,通过电视的智能语音系统实现控制。

  所以,未来的电视将变得更加智能,作为客厅里的智能控制中西,智能电视兼顾物联网的特点将成为厂商布局的重点方向。不仅如此,还有智能电视的社交功能、健身功能等,也将成为下一个智能电视的竞争战场。

  虽然智能电视有突破的方向,但是对于目前我国电视市场来说,依然面临非常严峻的挑战。

  我国智能电视产量从 2017年的9666万台增长到2021年的12315万台,年均复合增长率达到了6.24%。2020 年、2021 年受疫情影响,海外市场供需关系严重失衡,海外需求订单转移至国内,海外订单暴涨带动国内生产形势积极向好,2020 年智能电视产量累计达到 11446万台,同比增长 3.88%,2021年产量累计达到 12315万台,同比增长7.59%。

  但是,从需求方面来看,根据奥维云网数据显示,2021年我国电视市场零售规模3835万台,同比下降13.8%,创12年来最低。2020年中国彩电市场零售量规模达4450万台,同比下降9.1%。

  供应在增长,需求才缩减,我国智能电视行业依然面临非常严峻的挑战。

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来源:百姓家电网

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