科技魔方

智能电视存量市场下的机会在哪里?四季度促销节点机遇分析

行业报道

2022年09月26日

  电视行业的低迷已经持续了一年多,整个2022年已经过去三个季度,形式并没有出现好转。2022年上半年中国彩电市场,全渠道零售量规模为1672万台,同比下滑6.2%;零售额规模为531亿元,同比下滑10.5%。

  2022年的彩电行业恐怕又要继2021年之后创历史新低,虽然整个环境不景气,但是行业也得活下去,电视品牌也得寻求自救的道路。接下里的十一小长假、双12、双12作为全年度的促销大战,将成为各大电视品牌角逐的大战场。

  那么,哪些方面将成为电视行业促销或布局的重点呢?

  电视价格战向大尺寸转移

  自去年7月液晶面板开启价格下行以来,截止到9月并没有止跌,价格几乎回到疫情之前。加上全球经济并不景气,消费需求动力不足,厂商备货意愿不强烈,导致面板价格一直处于低位,终端电视产品的售价也是一降再降。

  各大电视品牌为了减少价格战带来的损失,不得不避开价格战的重点区域,大尺寸就是转型或布局的重点领域之一。因为大尺寸电视的客单价更高,相对来说有更大的溢价空间,利润相对来说也更加客观。

  以大尺寸电视产品作为促销切入点,大力度的促销吸引用户购买和换新。这将会是2022年第四季度促销的核心方向。GFK中怡康预计“双11”期间,75寸零售份额预计再增长8.7%,85寸再增长4.1%。

  创新显示技术产品性价比更高

  虽然目前的出货量主流依然是液晶电视,但是随着以OLED、Mini LED、8K以及激光电视,这些技术的不断完善和上量,取代液晶电视也是迟早的事情。虽然上半年的电视行业表现低迷,但是全球新型显示技术却实现了逆势增长,前景十分可观,因为创新显示技术带来了新的增长点。

  创新显示技术能带来更为优秀的应用体验,是整个行业都在推动的技术。在整个电视行业出现大幅下行的势态下,以创新显示技术为代表的高端市场领域实现增长,这也是电视行业能实现翻盘的战场之一。

  特别是在今年秋季新品发布会上,TCL、海信、三星等头部品牌都带来了采用Mini LED背光技术的电视产品,定位中高端市场。可想而知,四季度的促销重点也将覆盖高端市场领域。

  游戏电视将迎来进一步增长

  随着次世代主机的发布、游戏精品化趋势的推进和云游戏的加速成熟,玩家对于高性能游戏装备的需求愈发强烈。2022年上半年中国彩电市场游戏电视零售量份额达到了11.6%,较2021年全年增长了6.3个百分点。不难发现,消费者对游戏电视的需求还是比较旺盛。

  游戏电视细分领域的逆势增长为电视品牌带来了启发,布局细分领域市场实为不错的一个方向,也是能让品牌实现逆势突破的方向之一。目前,三星、LG、海信、TCL、创维等头部品牌都在加速布局游戏电视领域,旗下的游戏电视产品也是四季度促销的品类之一。

  资深媒体人士、百姓家电网创始人杨帆表示:“虽然四季度拥有十一、双11、双12这样年度大型的促销活动,但是对电视行业全年的体量影响不会很大,想要借此实现逆势增长恐怕有点难。但是,作为全年最重要的促销节,第四季度依然是重要的上量通道,值得慎重布局。”

  对于近期想要购买电视的消费者来说,接下来的几个月将是抄底的好时机。

+1

来源:百姓家电网

推荐文章