科技魔方

9月份彩电市场零售规模同比下降13%,未来的增长点在哪里?

大型家电

2022年10月17日

  近日,家电行业9月份的数据正式出炉,除了冰柜、洗碗机等品类实现了增长之外,白电、厨卫、小家电、环电等大部分家电产品都出现了不同程度的下降。其中,彩电行业在经过去年的大幅下降之后,9月份的表现依然不佳。

  奥维云网(AVC)线上市场监测数据显示,本月彩电线上零售额规模同比-13.0%;均价为2255元,同比-14.5%;15000+的彩电零售额占比2.9%,同比-0.4%;不同彩电尺寸中,75寸+彩电零售额占比11.7%,同比6.2%。

  不难发现,在前几年热销的电视行业也出现了大幅下滑的现象,而且不止是9月份销量出现了下滑,2022年上半年,我国线上及线下渠道的彩电销量为1672万台,同比下降6.2%;销售额531亿元,同比下降10.5%。

  那么,电视行业市场低迷,我国应该如何实现逆势突破,挽救低迷的彩电市场呢?

  布局大尺寸领域,驱动换新

  虽然整个电视行业出现了大幅下滑的现象,但是大尺寸领域的表现还是非常优异,比如9月份75英寸+的市场就实现了同比增长。这说明大尺寸化是电视行业的消费趋势,在消费升级大趋势下,消费者选择电视的尺寸也越来越大,超大的屏幕能带来更宽广的视野和更震撼的视觉体验。

  为什么大尺寸电视的增长越来越迅速呢?这其实也有逼不得已的原因。因为液晶面板价格不断下降,65英寸电视价格已经下降到了2000左右,更小尺寸就更不用说了,竞争非常激烈,几乎是赔本赚吆喝。

  为了增加利润、溢价空间以及客单价,不得不往大尺寸方向发展,这也符合我国电视行业的趋势。所以,大尺寸成为价格下降幅度大、增长迅速的领域。

  高端市场表现稳定,未来可期

  在9月份的数据中,15000+的彩电零售额同比下降0.4%,在大环境大幅下行的当下,高端市场的表现令人惊讶,高端市场表现出了惊人的稳定性。这说明高端市场受经济环境的影响较小,品质消费者从来不缺乏市场。

  所以,对整个电视行业来说,布局高端市场不失为一个不错的选择,随着生活水平的进一步提高,高品质电视的市场也会随之加速增长。而且,从电视行业发展的历史长河中,创新显示技术为代表的高端市场,始终是驱动电视行业发展和更替的动力。

  目前,主流创新显示技术电视包括Mini LED、OLED、QLED、8K以及激光电视,另外还有QD-OLED、Micro LED等,构成了电视行业创新显示技术领域的佼佼者,同时也是高端市场的代表,未来电视行业发展的方向。

  电视细分领域迎基于,未来更加细化

  值得一提的是,在电视行业整体表现不佳的情况下,电视细分场景应用得到非常大的提升。以游戏电视为例,2022年上半年中国彩电市场游戏电视零售量份额达到了11.6%,较2021年全年增长了6.3个百分点,实现逆势增长。

  随着智能电视的功能和性能不断提高,根据功能和性能的不同,电视的应用场景也变得更加丰富。比如搭载120Hz、144Hz、240Hz刷新率的电视可以作为游戏电视,而搭载HDMI2.1接口的电视可以支持4K 120Hz的输入等。

  另外,还有搭载AI摄像头的社交电视,能实现视频通话、Ai健身、Ai拍照等功能,是现代人们居家交互的好伴侣;还有支持智能家电产品接入的AioT电视,电视作为智能控制终端就能轻松控制全屋家电,还能通过语音自动控制等。

  精细化的定位将成为未来电视行业的发展方向之一。

  虽然整个电视行业这两年的表现不佳,但是作为家庭必备电器,在技术不断更替的今天,未来市场的增长潜力还是非常大。

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来源:百姓家电网

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