小家电线上零售规模同比下降 小家电市场依然充满机会

　　根据奥维云网(AVC)近日公布的线上市场监测数据显示，9月小家电线上零售额规模同比-0.9%;均价为187元，同比增长12.1%;高端品零售额占比2.3%，同比下降0.2%;各品类中，电饭煲IH加热类型产品零售额占比23.3%，同比增长0.6%;从价格段来看，2000+的电饭煲零售额占比4.6%，同比增长0.5%，破壁机零售额占比3.7%，同比下降2.2%。

　　从中可以看出，小家电市场的表现非常不错，不仅均价实现了大幅上涨。虽然许多品类的销量、消额都出现了大幅下降，但是依然有表现非常不错的品类。这对我国小家电行业来说也是指的肯定的表现。

　　记得在疫情刚刚出现的时候，小家电市场迎来了疯狂的时刻，在整体家电行业尤其是大家电市场份额遭遇萎缩的环境下，小家电凭借“宅经济”异军突起，加上疫情居家的时间增多，智能化的小家电成为“懒人经济”追捧的产品。

　　不过，随着疫情的结束，随之而来的是“宅经济”“懒人经济”热潮的褪去，我国小家电行业的“光环”逐渐褪去。根据奥维云网数据显示，2022年上半年，厨房小家电产品依然表现低迷，同比下降4.9%。

　　为什么我国小家电行业呈现两极反转的现象呢?

　　最重要的原因是全球小家电市场需求热潮的褪去。作为家电智能制造大国，我国一直是家电制造和出口大国，特别是在疫情出现以来，我国承接了来自全球市场的大量订单，其中就包括小家电产品。在全球对小家电产品需求旺盛的时候，我国小家电品牌如雨后春笋，供应全球的小家电市场。

　　但是，随着疫情的结束和“宅经济”热潮的消退，小家电市场回归过去的需求，加上疫情透支的未来小家电市场，使得小家电市场呈现断崖式下行，我国的小家电市场也是一样，表现更为的低迷。

　　小家电野蛮生长后带来的负面影响使得消费者信心不足。特别是疫情之后，小家电品牌增长到几万家，而且质量表现参差不齐，忽略了人们对小家电产品品质的要求，导致用户体验不佳，消费者对小家电产品的表现信心不足，消费欲望表现并不强烈。

　　虽然小家电市场表现低迷，但是依然充满机会。

　　根据数据显示，全球小家电人均消费额已迈入30 美元关口，越是经济发达的地区，对小家电的需求约旺盛，也越乐于接受新鲜的小家电产品，而且也愿意花费更多的钱来购置小家电。

　　数据统计显示，美国家庭小家电个数约为31.5个，英国、澳大利亚、德国和法国家庭拥有小家电数量均在20个以上，而中国家庭拥有小家电数量仅为9.5个。所以，我国小家电市场还是有非常大的增长空间。

　　那么，未来小家电市场的增长空间在哪里?突破的机会在哪里呢?

　　健康类小家电产品成未来突破的方向。在疫情出现之后，人们更加关注自身的健康问题，特别是健康类的家电产品备受关注和热销，比如除菌洗衣机、除菌冰箱、除螨仪等等。疫情的爆发提高了人们的健康意识，健康类家电产品的热销和火爆为小家电产品的发展指明了方向。相信健康化趋势将成为未来小家电产品突破的方向之一。

　　更加“智能化”“懒人化”的小家电是未来发展的方向。在家电智能化普及率越来越高的当下，小家电产品也变得越来越智能，也变得越来越人性化和操作简单。比如可以智能调温和用手机控制温度和时间的蒸烤箱，一键傻瓜式操作的产品，具备预约功能和通过网络控制的电饭锅等。这些智能小家电产品能大大提升应用体验，必将成为未来推动小家电产品发展的驱动力之一。

　　小家电行业是家电行业中具有长期成长性的子品类，我国的小家电普及率和家庭平均拥有率还比较低，行业发展空间处于需求层级不断提升的阶段。随着人们生活水平的提高，对小家电产品的需求也会增加。所以，我国小家电行业还是充满机会。