2023冰箱业三大趋势：嵌入式良莠不齐，全场景、高端化不可阻挡

　　2022年的冰箱市场呈现“量额双降”的低迷态势，智能、保鲜等新技术概念似乎也难以起到力挽狂澜的效果。2023年，产品结构的调整优化、发展思路的差异化构建、竞争格局的动态重塑等依然是冰箱行业的待解课题。那么，新的一年，冰箱行业会呈现怎样的发展趋势呢?

　　趋势一：嵌入式冰箱成竞争焦点，良莠不齐现象或加剧

　　2022年的冰箱市场深度低迷。从规模来看，奥维云网(AVC)全渠道推总数据显示，2022年冰箱市场零售量为2988万台，同比下滑6.3%;零售额926亿元，同比下降4.7%。

　　虽然2022年冰箱整体市场继续下行，但嵌入式冰箱的销售却逆势走高。以2022年双十一为例，奥维云网数据显示，嵌入式冰箱零售规模同比大增64.9%，远超冰箱整体市场8.9%的增幅。《2022中国高端家电市场报告》也显示，2022年以来，“超薄冰箱”在多门对开门冰箱市场的零售额占比达到59.1%。

丁科技网注意到，目前卡萨帝、海尔、美的、COLMO、美菱、容声、海信、TCL等主力冰箱企业都在积极布局嵌入式冰箱赛道，并打出了零嵌、平嵌、超薄等概念。不仅如此，卡萨帝、容声、美菱等企业还先后主导了相关技术标准的制定工作。

　　丁科技网预计，2023年嵌入式冰箱赛道将有更多品牌进入，市场会愈加拥挤，产品良莠不齐的现象也会更加严重，闪缝距离大、正面难平嵌、散热效果不好、超薄和大空间无法兼得等问题或进一步突出。

　　趋势二：厨电品牌大举进军冰箱市场，厨居全场景布局将流行

　　由于烟灶消等传统厨电产品近年来持续下行，厨电企业不得不通过丰富产品品类来缓解增长压力。丁科技网注意到，在陆续进入洗碗机、洗地机、集成灶等新品类的同时，厨电企业也将目光投射到冰箱这样的传统大家电上。

　　2022年，老板电器、方太先后推出了自己的冰箱产品，其中老板电器主打冷烹饪概念，方太则主打高端平嵌科技。总体来看，厨电企业将冰箱定义为现代厨居场景中不可或缺的组成部分。

　　丁科技网预计，在老板电器、方太两大龙头企业的带动下，2023年会有更多厨电企业进军冰箱市场，在扩充品类的同时完善自己的厨居场景布局。另外，同属厨电行业的集成灶企业，也有可能杀入冰箱市场，毕竟目前专业集成灶企业面临着越来越多的竞争对手，扩品类以寻求新增长点已经成为一条必由之路。

　　趋势三：整体市场缓慢复苏，高端品牌有望推动格局再造

在高保有量的背景下，冰箱产品的需求结构较为稳定。2023年，即便外部环境有一些积极变化，冰箱市场也很难重回高增长轨道。奥维云网预测，2023年冰箱市场零售量预计达到3046万台，同比增长1.9%，零售额预计达到974亿元，同比增长5.2%。

　　丁科技网预计，市场小幅回暖的同时，品牌格局也会有新的变化。在冰箱行业，海尔的地位堪称“统治级”，市场份额长年保持在40%左右，没有任何品牌可以威胁它的龙头地位。真正有悬念的是，行业第二会花落谁家。

　　此前，行业第二要么归属于美的，要么归属于容声，但2021年以来，这一格局有逐渐被打破的趋势。丁科技网注意到，高端品牌卡萨帝在实现高端第一之后，市场份额一度冲高到行业第二，实现了高端品牌在整体市场同样具备强竞争力的突破。

　　2023年，丁科技网预计，随着消费升级和高端结构性优化的持续推进，卡萨帝、COLMO等高端品牌在进一步夯实高端拉力的同时，有望继续扩大其在整体市场中的份额，而在整体市场难以大幅反弹的情况下，这也势必会对美的、容声、美菱等行业主力品牌造成不小的冲击。