科技魔方

彭博:价格高,用途有限,苹果首款XR头显同样面临困境

智能穿戴

2023年01月30日

  1月30日消息,彭博知名记者Mark Gurman发布对苹果AR/VR头显的最新预测和分析,从文章中的态度来看,他似乎并不看好苹果Reality Pro短期发展前景,认为它可能不会成为爆款产品。Gurman指出,混合现实头显是苹果下一个大赌注,而它与苹果此前的热门产品完全不同,因此苹果多年积累的品牌声誉可能会为此冒风险。

  除此之外,Gurman还对苹果对AR/VR头显的规划进行深度预测,以下是其中的一些关键点:◎ 苹果内部负责AR/VR头显的高层管理人员认为,AR/VR类产品可能会取代iPhone,成为苹果新的标志性产品; ◎ 苹果的愿景是,让AR/VR可全天候佩戴,并在功能上取代手机、笔记本电脑; ◎ 苹果内部认为,尽管首款AR/VR头显价格约高达3000美元,但它的视觉效果足够好,因此依然具有吸引力; ◎ Gurman认为,长期来看AR/VR有可能取代iPhone,但首款AR/VR头显可能会成为苹果产品线的“炸弹”; ◎ 苹果AR/VR头显将比市面上任何产品更加先进,但对于消费者来讲不切实际且过于昂贵,尤其是续航只有2小时,很难在户外良好工作,人体工学设计也不够舒适; ◎ AR/VR头显标志着苹果的战略转变,此前苹果只需要在成熟技术和市场基础上创造更好的产品(比如手机、笔记本电脑是大部分人都在用),而现在则需要更多营销才能吸引消费者采用AR/VR这种新兴技术; ◎ Gurman认为,苹果还没有为AR/VR找到真正的杀手级应用,沉浸式视频、iOS应用集成、VR版视频通话虽然有一定吸引力,但还不够; ◎ Apple Watch推出时没有关键应用场景,但随后其健身、健康追踪、通知功能很快吸引消费者关注,在推出首年就卖出1000万块;而iPad、iPhone也是分别在28天、几个月内突破了100万部销量;相比之下,苹果AR/VR头显一开始可能不会这么顺利,甚至可能会低于苹果预期的首年100万台; ◎ Gurman认为,AR/VR头显可能会成为销量最低的苹果产品之一,它与苹果现有产品相比并没有明显优势,因此可能没有多少人愿意为此支付3000美元(几乎是2007年初代iPhone价格的5倍); ◎ 猜测苹果首款头显Reality Pro会定位为开发者原型,目的是让开发者提前构建内容生态; ◎ Gurman认为,HoloLens、Quest Pro的售价都不便宜,且用途有限,因此作为产品在市场发展进度缓慢,消费者购买此类产品也比较谨慎; ◎ 更令人担忧的是,有一半以上在购买Quest/Quest 2头显六个月内便不再使用; ◎ Gurman指出,为了避免Reality Pro失败,苹果可能会将它定位为未来技术的预览版本,但这并不利于产品发展,这与苹果此前对新产品的营销有很大不同; ◎ Reality Pro发布后,将依赖外部开发者来改进体验,如果能创造出比iPhone、iPad体验更优质的内容,并且将头显价格降低1000美元、延长续航,那么才有可能成功; ◎ 总之,除非苹果AR眼镜的价格、功能、续航与iPhone水平对齐,才可能突破当前AR市场/技术局面。

  参考:Bloomberg

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来源:青亭网

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