科技魔方

从新品发布看趋势 大屏化、场景化、高端化是未来三大重点

大型家电

2023年04月14日

  我国电视行业在经历过连续四年零售量下滑的形势下,正是进入了2023年,2023年是非常特殊的一年,因为疫情的彻底结束使得我国经济正在加速恢复,各行各业也迎来了空前的繁荣,被疫情压抑许久的消费欲望彻底释放,电视行业也有望迎来回暖的历史性时刻。

  不过,对于我国电视行业来说,存量时代、焕新驱动力不足、价格战等标签之下,电视行业的竞争压力十分明显,想要在这一次的回暖中重回巅峰,恐怕还是非常困难。虽然电视行业重回巅峰很难,但是电视行业所表现出来了发展还是非常乐观,因为这些方面的发展将会推动电视行业迎来新的篇章。

  电视行业到底表现出了哪些非常乐观的发展趋势呢?从最近陆续发布的新品就能窥见一二,目前有部分品牌的新品发布会已经开启,带来的电视产品也是非常多,比如TCL就带来了Q10G/X11G的产品组合,海信推出全球首款8K激光电视100LX 8K等。

  从新品发布的趋势来看,大屏化、场景化、高端化将是未来电视行业发展的三大重要趋势。

  不管电视放在家里看不看,屏幕一定大,因为大尺寸电视能带来更加震撼的效果。造成电视大屏化进程提速的原因有很多,其中很重要的一点就是电视的单价和利润越来越低,想要提升电视的单价和利润,更大尺寸是重要的方向之一。

  另外一个很重要的原因就是电视面板价格持续下行,小尺寸电视基本上没有利润可言,甚至是出现了亏损。品牌为了避开价格战的重灾区,选择大尺寸电视进行布局,加上价格下行厉害,大尺寸电视也越来越便宜,花同样的钱能买到更大尺寸的电视,对消费者来说也是愿意为大尺寸电视买单。

  根据数据显示,2022年,中国彩电市场平均尺寸达到57.4英寸,较去年同期增长了2.8英寸,其中增长最快的是75英寸,市场份额达到13.5%,较去年同期增长了6.1个百分点;而80英寸以上的超大尺寸消费意愿持续增强,其中85英寸产品市场份额为2.6%,较去年同期增长了1.6个百分点,98英寸产品市场份额达到0.4%。

  大尺寸化已经成为2023年电视行业实现突破的方向之一。

  其次是电视的场景化趋势,这将是未来电视行业发展的重头戏,因为智能家居时代的来临,电视作为客厅里的大屏担当,各个应用场景都离不开电视。万物互联的时代已经来临,电视作为客厅里的大屏担当,肩负着娱乐中心、控制中心、健身中心的诸多责任。正是看中了电视多样化的应用需求,场景化细分成为电视的发展方向之一。

  比如现在非常流行的健身电视,智能电视搭载智能AI摄像头,通过健身APP指导人们健身,还能根据摄像头判断健身动作是否标准,进行指导。这对现在忙碌没有时间健身的人们非常合适,下班回家还能跟着电视一起健身,锻炼身体。

  其实,电视的场景化应用还包括许多,比如游戏电视、音乐电视、影院电视等等,通过针对不同的应用场景开发出使用此场景的产品,来服务对电视有不同需求的人。值得一提的是,游戏电视凭借15.4%的零售量占比成为中国彩电市场重要的细分市场之一。可以预见,细分场景应用是电视未来非常广阔的市场之一。

  电视行业走量靠入门级、中端产品,技术更替、未来趋势看高端产品,随着技术的更替,现在的高端产品将是未来的入门级和中端产品,电视高端化布局即是未来发展风向标,也是展示技术的方式。

  近几年中国彩电市场处于承压前行阶段,激光、OLED、MiniLED 、8K等显示技术的不断革新,形成“百花齐放”的态势,持续推动着彩电行业的发展,为产品升级注入动力。其实不止这些,还有QD-OLED、Micro LED等等,更多技术上的出现为电视行业奉献了一场精彩的视觉盛宴,也推动了电视行业前进的动力。

  总的来说,2023年的电视行业值得期待,销量上恐怕很难回到巅峰,但是技术更替、大屏化进程、高端化布局将是一大看点。

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来源:百姓家电网

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