一季度不少家电企业赚钱了，基数低还是消费火？

　　进入四月下旬以来，家电市场主流消费趋势愈发扑朔迷离，这也给不少家电厂商的一线市场经营，带来了新的挑战。

　　2023年是家电行业经历3年调整触底后，回归正常经营节奏的一年。从海信家电、长虹美菱、小熊电器三家家电上市公司一季度业绩预告中，可以看到的是：从大家电板块到小家电板块，都呈现强劲回调势头。一季度家电企业业绩还不错，是家电行业整体的持续向好的信号，还是低基数下经营状况的改善?

　　日前，海信家电2023年一季度业绩预告显示，预计归母净利润为5.33亿元-6.25亿元，同比增长100%-135%。拉长时间线来看，海信家电在2022年同样实现不错的业绩。公司实现营业收入741.15亿元，同比增长9.70%;归母净利润为14.35亿元，同比增长47.54%。

　　相比海信家电，长虹美菱一季度业绩预告更加出色。公司预计2023年一季度归母净利润为1.05亿元-1.35亿元，比去年同期增长1939.79%–2522.58%，迎来首季“开门红”。长虹美菱延续的是2022年营收、利润分别同比增长12.10%和371.19%的高增长态势。

　　除了大家电，此前一直承压的小家电企业也交出了不错的成绩单。小熊电器公告称，预计一季度归母净利润为1.51亿元-1.72亿元，同比增长45%-65%。报告期内，公司持续推出创新多元、精致时尚、小巧智能的小家电产品，营收较上年同期增长25%-30%。

　　三家企业净利润大幅增长的原因，除了内部渠道结构、产品结构、产业链体系等优化带来的经营质量改善，也有自身去年市场基数低的影响。尤其是长虹美菱净利润预增19倍以上的表现，很大的原因在于2022年一季度公司归母净利润只有514万，而扣非净利润甚至为负2255万。

　　此外，上述企业一季度盈利大增，更多的被视为外部市场环境的整体向好。一方面是大宗原材料价格维持在相对低位、物流成本下降，缓解了经营压力。资料显示，截至3月末，铜、铝价格分别较2022年高点回落-15.3%、-58.5%，海运价格也接近疫情前水平。另外，2022年以来，大、小家电产品均价依然坚挺，这意味着成本下探后主力企业有了更大的利润空间。

　　另一方面，则是家电行业整体复苏回暖，消费回调刺激带动新活力。奥维云网数据显示，2023年第一季度，大多数家电品类都呈现同比增长态势：比如冰箱市场销额规模为198亿元，同比增长3.3%;空调市场销额规模为400亿元，同比增长9.8%;清洁电器中第一大品类的洗地机销额更是大幅增长43.4%。即便是洗衣机市场、厨小家电市场销额有所下滑，却也处于修复进程，业内多是乐观态度。

　　当然，大家也需要看到：今年一季度市场相关家电企业的业绩表现较好，也有一些特殊原因。一是，部分家电企业在去年一季度的发展基数较低。部分企业在去年同期出现经营亏损。二是，部分企业在今年初采取了早启动、大手笔投入，先期完成了市场的占坑压货回款，提前透支市场与需求。三是，部分品类的红利还没有完全消失，以及相关的消费升级红利还在释放，共同促成了当前的市场经营局面。

　　各位厂商也必须要清醒认识到，今年整个一季度市场的情况是相当复杂。一是，消费市场没有出现明显的复苏、反弹，只是一线市场上家电企业和商家的动作比较多，力度比较大，但是消费没有出现明显的复苏迹象。这一恢复周期可能会很长。

　　二是，整个家电市场“供大于求”的局面出现多年，未曾改变。但是，企业间、工厂间的各种内卷却在加速，市场和行业持续分化。可以预见，未来一段时间不少家电厂商将在一轮内卷中通过体力与耐力的考验，才能看到胜利的曙光。

　　显然，一季度部分家电企业经营业绩看涨的背后，是内外部多方因素综合作用的结果，也为接下来市场注入了信心。但还需要看到，不少家电品类仍处于存量市场发展阶段，一些品类产能扩充较大，品牌进入较多，再加上原材料价格的下行，行业存在爆发价格战的可能。同时，海外市场面临波动压力，需求可能有所下行，这也会影响之后家电业的走向，还需企业持续改善内部经营能力来迎接挑战。