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二季度全球电视出货量迎来首次增长 我国电视行业充满机遇

大型家电

2023年07月11日

  据市场研究机构TrendForce的最新报告,今年第二季度全球电视出货量预计将达到4663万台,同比增长2%,环比增长7.5%,这是连续七个季度下滑后的首次增长。这其中很重要的原因就是得益于我国618的大促活动,贡献了不菲的销量。

  根据奥维云网(AVC)全渠道推总数据显示:“6.18”开门红第一周(5月29日至6月4日),国内彩电线上销量97万台、同比减少6.4%,销售额34亿元、同比增加17.9%,均价3548元,同比增733元;“6.18”第二周(6月5日至6月11日),国内彩电线上销量32.58万台、同比减少22.23%,销售额9.37亿元,同比减少3.59%,均价2876元,同比增556元。

  虽然我国电视行业为全球的电视销量贡献了不菲的力量,但是对于我国电视行业来说,整个618的表现并没有取得实质上的进步,依然是非常的低迷。我国电视行业面临前所未有的挑战,但是又充满许多机遇。

  首先是价格战向大尺寸方向转移,大尺寸电视有望迎来逆势增长。随着面板价格不断的上涨,大尺寸面板价格上涨放缓,预示着电视行业面板价格在向大尺寸转移,加上大尺寸化趋势的影响,我国电视行业在大尺寸领域还是有着非常大的机会。

  群智咨询预计,2023年全球电视市场43英寸尺寸段的份额将超过32英寸,2023年65英寸出货同比增长9.4%,75英寸同比增长16.4%,75+英寸超大尺寸同比增长24.6%。不难看出,2023年将成为大尺寸增长迅速的主要趋势。另外,成本下降的效果将在终端市场显现,而从面板到品牌不断的产品细分化将给用户提供更精准的产品。

  创新技术产品将成为未来竞争的主旋律。目前,电视行业的竞争十分激烈,但是主要集中在价格战上,受影响的产品大部分是入门级以及中端产品,而创新产品的影响则要小很多。所以,电视行业专注创新的高端电视领域,既可以避免价格战,又能驱动电视行业的焕新和变革。

  比如在OLED、Mini LED、量子点以及激光电视领域,全球乃至国内市场都实现了不错的表现。据市场研究机构Omdia 3月14日称,去年全球电视市场出货量为651万台的OLED电视出货量预计今年将突破741万台,并逐年稳步增长,到2026年将达到1054万台。Mini LED背光电视全球出货规模达1.5M,2022年Mini LED背光电视出货预计达4M。

  另外,就是8K电视已经逐渐上量,普及指日可待。在今年的AWE2023上,各大电视品牌都带来了8K超高分辨率电视产品,8K分辨率已经成为高端旗舰电视的标配。包括国产品海信、TCL、创维、长虹、康佳,日系品牌松下、索尼,韩系品牌三星、LG等,纷纷亮出8K电视产品。8K是未来电视的终极分辨率,作为高端化的策略之一,8K电视的出现改变了目前电视市场激烈的竞争势态。

  最后是电视功能多样化、场景多样化的趋势。电视作为智能家居的核心终端入口,随着5G+AIoT时代的来临,电视的入口作用越发重要,电视作为智能家居终端的应用将更加广泛,比如可以健身、安防、控制等等作用。值得一提的是,随着游戏电视的火热,电视场景化的应用变得更加广泛。

  虽然全球电视出货量7个季度的首次增长,但是我国电视行业依然面临许多挑战,不过同样也充满机遇。

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来源:百姓家电网

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