75寸电视成线上第一尺寸 这并非彩电产业转型的拐点

　　75寸大屏电视，在今年618年中大促期间，成为彩电线上市场“第一尺寸”，占比达到23.7%。这一现象背后，家电圈认为：还要分析具体原因，并不能认为是消费升级和产业转型的价值拐点。

　　彩电产业回暖了?彩电企业价值新拐点来了?

　　面对已经过去的618年中大促，以及结束的2023年上半年市场争夺战，不少媒体和业内人士盘点和梳理彩电市场时，都颇为痛苦：一是，彩电消费市场确实没有什么亮点，无论是大屏、高端，还是游戏电视、艺术电视都不是热点了;二是，彩电市场的出货量稳稳下滑，没有一点止跌反弹的迹象，且零售额增长并不能缓解众多厂商的生存焦虑。

　　在这一局面之下，一些彩电厂商仍然找到了新的亮点。那就是，在今年618年中大促期间，在线上彩电市场上，75寸大屏电视，成为所有产品销售结构中的第一尺寸。

　　奥维云网线上推总数据显示，2023年618期间(2023.05.29至06.18)，中国彩电线上市场零售量为249.9万台，同比下降12.9%;零售额为79.7亿元，同比增长5.1%。但75英寸及以上尺寸产品零售量占比达到34.9%，较去年同期增长15个百分点，而75英寸则以23.7%的零售量占比成为第一大尺寸。

　　与32寸、55寸，以及65寸等尺寸的电视相比，75寸的市场占比提升，在不少彩电企业眼中，是一个积极信号。原因正是，75寸大屏电视的画质、音质，以及清晰度、刷新率、视角等性能方面，用户的体验感明显提升，对企业的技术实力考验也很高。最终，有助于培养和推动家庭用户对于85寸、98寸等超大屏电视的消费认知和体验诉求。

　　不过，对于75寸成为线上彩电市场销售的第一尺寸，有望成为彩电产业价值转型和消费升级拐点，以及彩电企业对于75寸寄予厚望，希望可以进一步打开大屏向超大屏消费节点等一系列问题，家电圈则持不同的观点和意见。

　　首先，必须要看到，618大促期间，75寸成为线上电视销售的第一大尺寸，并不意味着消费的升级，而是存在更多的实际因素和原因。

　　第一，今年618与往年相比，最大的不同就是销售节点的市场引爆能力差了，同时终端消费的购买热情和谨慎度增加，不敢轻易消费和提前消费了;由此，今年618线上的出货并不只是消费者的购买，还有基于电商平台下沉市场，特别是加盟商OTO平台提货。电商为了数据和业绩，将消费者C端出货与O2O商家提货合并;所以，这并不能认为是线上彩电消费的升级，也不能真正反映年轻一代消费的变化，而是渠道融合后的结果。

　　第二，梳理当前京东、天猫平台的75寸电视的销售价格，可以看到与当年的65寸电视成为彩电第一尺寸相似的是，都是大屏电视价格便宜了。即使是不在618促销期间，家电圈看到，75寸电视，TCL、海信、小米，以及雷鸟、Vidda、创维、酷开等品牌，电商的零售价均已经跌破3千元，同时三星、东芝等洋品牌的价格也只有3、4千元。如果是在618大促期间，75寸电视的价格应该会更便宜。可以看到，75寸电视的出货增长，并不只是消费升级还有产品的降价让利和优惠普及。

　　其次，必须要清楚，对于彩电企业来说，无论是三星、lg、索尼等外资品牌，还是海信、TCL、小米等国产品牌，都离不开规模化出货的基础。简单来说，没有出货量支撑的出货额增长和盈利能力提升，是难以持续的，也是奇怪的。任何企业的转型，以及经营的变革，都离不开市场主流消费群体的支撑，以及竞争环境和格局的动态变化。

　　一直以来，中国消费市场的结构和主体都没有发生大的变化，规模化占据主导的，还是中低端消费群体。近年来亮点不断的中高端精品、套系转型，也只是一种探索和尝试。对于中国市场上的中外彩电企业来说，一味地追求彩电产品的销售尺寸大屏化、超大屏化，并不是中国市场的发展方向和竞争的重点。

　　正面案例就是索尼电视。在中国市场，索尼一直是高端品牌的形象。但是最近几年来，索尼电视的价格明显出现一轮亲民化的走势和顺应。特别是通过在游戏电视等差异化品类上，贴近中国用户，不断走出了亲民化、功能化的迹象。

　　反面案例则是三星电视。在中国市场上，三星也一直以高端品牌自居，但是其坚守高价格定位，而且主推产品偏离中国主流消费群体的需求和认知。导致其在最近几年的中国彩电市场上“只闻其声，不见其身”。虽然贵为全球第一的彩电品牌，但在中国市场上却连小米等低端品牌的影响力都没有。

　　对于彩电企业来说，显然在消费市场这一存量市场的拓展，只能“规模利润”两手抓两手都要硬，同时还需要在商用市场展开新的拓展和探索。