电视开机时长、开机率下行，挽救这种颓势要从观影主力军下手

　　电视作为家庭必备家电产品，目前的普及率非常高。加上近几年来，智能电视面板的价格持续走低，一台电视的价格还不如一台手机，这样让每家每户都有一台电视。但是，电视行业目前也面临一些问题，比如虽然普及率上去了，但是开机率、开机时长却持续下行。

　　据有关数据显示，电视机的开机率在前几年从70%下降到30%，虽然近几年因为疫情的影响，电视的开机率、开机时长有了增加，但是依然抵挡不住大幅下行的趋势。所呈现出来的问题就是电视的开机率和开机时长非常的低。

　　到底是什么原因导致智能电视开机率低、开机时长低的问题呢?

　　笔者认为有两点，第一是移动互联网时代，消费者大部分的时间都花费在了移动互联设备上。随着智能时代来临，我们的手机、平板、PC的功能越来越齐全，更具有吸引力。移动互联时代无处不在的小屏显示设备，让消费者对家里的固定显示设备电视的热带度大幅降低。这种使用粘性使得消费者对电视的热情并不高。

　　另外，在内容上，电视与移动端很难做到差异化，因为共处一个互联网环境下，做到差异化非常难。特别是现在，互联网视频、短视频、直播等APP的兴起，吸引了大部分用户的零碎时间，没有谁愿意坐在电视机前消磨时间。

　　最后，目前智能电视的观影人群大部分是中中老年人，智能电视对中老年人并不友好。现在许多老人因为不会使用智能手机，或者智能手机屏幕太小看不清，它们还是非常喜欢看电视。但是由于现在的智能电视操作还是比较复杂，很多老人根本无法操作，自然就不能开电视。

　　目前，中老年人已经成为观看电视的生力军，许多老人喜欢在家中看看新闻看看电视剧，电视的声音也成为不少独居老人的“陪伴”。中国家电网曾发起 一次“老年人电视收视问卷调查”，结果显示(调研人群为50岁及以上用户，样本数量1191)，有26.4%的受访用户日均观看电视时长达到2-3小时，16.9%的受访用户日均观看电视时长达到3-5小时。

　　不过，面对智能电视复杂的链接界面、配置界面以及操作界面，让很多老人无所适从。另外，还有开机广告、套娃式的会员充值等等，这些给老人造成了很大的困扰。不过，值得一提的是，目前国家相关部门正在积极研究对策，拯救老年人的电视困局。

　　针对电视操作复杂的问题，近日，国家广播电视总局办公厅、工业和信息化部办公厅、国家市场监督管理总局办公厅、中国消费者协会秘书处四部门联合发布了关于开展电视收看“明白卡”提示工作的通知。

　　通知指出，自2023年11月起，各电视机生产厂商要将制作完成的《电视收看“明白卡”》装入电视机包装箱内的说明材料中，同时在电商销售页面、线下实体销售和厂商入户安装电视机过程中，将“明白卡”内容向用户明确展示，并告知用户只有开通有线电视或IPTV方可收看电视直播频道节目。

　　并且，“电视收看明白卡”的样式也在通知中做出了展示，包含如何设置一开机就能直接收看直播电视频道，如何在互联网电视与直播电视频道之间切换等各种操作。此外，厂商还可以根据各自电视机的实际情况进行细化说明。

　　其实，现在智能电视都搭配有智能语音控制功能，可以直接通过语音控制功能实现对电视的控制。但是，我国拥有56个名族，各种方言也非常多，在中国2.8亿的老年人中，有2.51亿都是以方言为日常用语。

　　因此，只有让智能电视可以听懂老人方言，才能更好的服务他们。今年7月，国家发展和改革委员会正式对外发布了《关于促进电子产品消费的若干措施》。其中明确指出，为了加快智能家居、智能家电的普及和乡村的推广，发改委会商各部门后，提出加大科研领域对方言、特定口音的语音识别技术投入，降低农村居民、中老年居民使用门槛。

　　总的来说，智能电视的开机率、开机时长并不是突然下降，而是在漫长的发展中逐渐下行。如何提高智能电视的开机率、开机时长也是目前所要面临的问题。如果做到开源节流，就是让更多的人回归电视，让喜欢看电视的中老年人更喜欢看电视，是目前电视行业提高开机率、开机时长的有效办法。

　　总的来说，作为家庭核心的屏显设备，智能电视的地位并没有变，但是价值并没有提高。所以，如何提升智能电视客厅的价值，才是电视行业未来发展的动力和方向。