苹果隐私新规即将上线 发力广告业务意图更趋明显

　　据苹果官方最新消息，苹果隐私新规将于4月26日随iOS14.5、iPadOS14.5、tvOS14.5操作系统的发布而正式实施，开发者的任何应用更新和新应用申请都必须要提交应用隐私标签，说明应用所执行的跟踪。

　　应用追踪透明是一项比较有争议的功能。Facebook首席执行官扎克伯格曾直言不讳地表示：“苹果可能会说，他们这么做是为了帮助人们，但这些举措显然符合他们的竞争利益。”

　　多位广告行业专家指出，很多用户对苹果隐私新政有些误读，以为关掉IDFA就是没有广告，其实不然。苹果默认关闭IDFA将导致广告的精准度下降，但并不能减少广告的数量，反而增加广告的无效性，用户会受到不相关的广告打扰。

　　苹果隐私新政的影响已经传导至国内。记者调查发现，包括抖音(极速版)、天猫、淘宝、NOW直播、百度阅读、土豆视频、快看漫画、人人视频、58同城、唯品会等在内的10余款App目前已上线弹窗，另外，抖音(普通版)、今日头条等App原先已上线的弹窗但目前已下线。

　　苹果隐私新政影响

　　已传到至国内App开发者

　　据英国《金融时报》报道，据两名知情人士透露苹果公司将扩大广告业务。该公司即将推出iPhone的隐私新规，这可能会削弱Facebook等竞争对手提供的广告。

　　目前苹果AppStore已经有搜索广告，允许开发者付费换取排名靠前的搜索结果。上述报道指出，据其中一位知情人士透露，苹果现在计划在应用商店搜索页面的“为你推荐”版块增加第二个广告位。这个新广告位将在本月底推出，允许广告主在全网推广他们的应用，而不是只针对特定搜索。

　　苹果搜索广告网页

　　苹果一直希望成为移动广告领域的大玩家。伯恩斯坦(Bernstein)分析师估计，苹果目前每年从应用商店的搜索广告中赚取约20亿美元，利润率为80%。苹果的Stocks和News应用也有广告位出售。

　　业内人士直言，IDFA的默认关闭则将严重影响用户定向、广告归因和效果衡量，对整个移动广告生态而言如同一场地震。而苹果一方面，可通过IDFA新政扶持自己的广告业务，弥补此前iAd移动广告业务夭折的遗憾(苹果在2010年推出移动广告业务iAd，2016年iAd业务腰斩)。另一方面，苹果在限制IDFA获取的同时转而推出SKAdNetwork，但SKAdNetwork“并不好用”，苹果或许可趁机改变“免费服务+广告”的互联网商业模式，强迫APP使用订阅服务或其他应用内支付服务来创收，而苹果将在疲软的硬件收入之外获得更多的付费分成。

　　也有法律专家指出，作为IDFA新政施行后广告行业在iOS生态唯一可用的归因方案，苹果SKAdNetwork方案在收集的用户数据之后既可能将数据传输到世界各地进行存储，也可能与第三国的服务提供商、苹果合作伙伴进行共享，在进行前述处理活动前，仍需要提前进行数据跨境流动的安全评估。另外，涉及的数据安全和数据主权等问题需要格外关注。