香薰在家电场景中的应用

　　香的使用自古有之，李清照《醉花阴》中的“薄雾浓云愁永昼，瑞脑消金兽”写的便是此。而现代，随人们消费能力的提高，对美好生活的追求，香薰早已飞入平常百姓家，成为了生活中用于舒缓心情、祛除异味、清新空气的日常选择，如今在家电场景中的运用也屡见不鲜。

　　因用户诉求不同，香薰在家电各场景都有覆盖，大致有这几类呈现：

　　房屋新装修为除甲醛等有害物质，结合香薰功能为一体的家电如空气净化器;

　　居室中为驱蚊、清新空气如风扇，增加屋内湿度如加湿器;

　　可能是香薰在家电中运用频率最高的场景——卫浴及卧室，从洗衣机、热水器到中央热水浴室柜及衣物的熨烫和烘干功能小家电都可见到，在这些场景中，香薰功能往往和“精致生活”、“自信”、“舒适怡人”等字眼绑定。

　　当今市场上，除附带香薰功能的电器，更多的其实是将香薰功能与加湿或净化功能合一形成的香薰机，大致分为两类：

　　1、加湿为主导的电器。这些电器往往还与氛围调节挂钩，满足消费者的放松身心的需求，由于此类产品中的香薰功能技术门槛不高，产品均价普遍不高，品牌繁杂，可谓鱼目混珠，国产家用电器品牌如松下、美的、格力、志高、德尔玛、苏泊尔等都有涉及，华为、小米等3C品牌也有涉及，外资家电品牌如西屋、松下等均有相对应推出一些产品。

　　2、净化为主导的电器。此类电器在技术上会使用负离子、多重滤网物理吸附等手段，主要场景偏重车载，细分家居场景中也有涉及，相较而言均价高于第一类产品，品牌数量上也相比大幅减小，这与技术门槛较高和产品普及率低相关。

　　家电这类耐消品，其耗材的替换和购买一直是影响用户购买的要素，香薰配件尤为如此。全新生态链端口的培养不易，既需要切中用户实际，又需要时间去培育心智。以香薰功能在扫地机器人上的运用来看，由于该品类在组件和耗材更换上对于消费者的培养已久，本年度旗舰机型中，全新香氛系统的推出就更易被消费者接受，在核心功能都得到升级的基础上，消费者也会更愿意为香薰这样“锦上添花”的功能买单。

　　以香薰功能在热水器上的运用来看，产品仍存一定的溢价可能性。据奥维云网(AVC)线上监测数据，此处选取了自2020年9月产品上市以来至今分月度、分产品类型的均价情况，能看到在产品溢价较高，本阶段打爆效果并不明显。就产品维度，此款燃气热水器有着零冷水和连接智能系统和语音操控等功能，这些技术俨然会让产品更有竞争力，从而消费者更愿意为之买单，达到“消费升级”的目的。

　　白璧微瑕，在带香薰功能产品中，由于精油的腐蚀性导致的产品寿命降低、加湿器杀菌剂中的聚六亚甲基胍盐酸盐PHMG导致哮喘及肺部疾病、不了解香薰功效导致的误用等等问题依然存在，给这类香薰电器的推广蒙上了一层难以挥散的阴霾。该品类细分市场中的老幼及孕妇人群，细分场景中的车载等长时间密闭环境，都值得在产品研发时就考虑更多不同于日常情况的因素，相信未来经过更严格的市场管控、更严苛的测试环境、更快的技术跃迁，该品类产品能够得到更多地普及。

　　那么，未来香薰在家电场景中应该怎样运用?

　　首先，就用户细分而言，这仍然是一块不大的蛋糕，香薰需求仍留存在少部分用户群体中，并不可能全面铺开和覆盖，培育用户心智和对于深层需求的挖掘仍是一个长久的课题;其次，在加湿雾化和净化净味两种类型上，更看好后者，究其原因是更高的技术壁垒和更低的安全隐患;最后，香薰功能不同于消毒杀菌祛味功能，在对于易发生过敏情况的母婴群体、较为敏感的宠物群体、可能患有哮喘等呼吸病的家庭而言，是“甲之蜜糖，乙之砒霜”般的存在，产品或许需要在这方面的做出考虑。