​干不倒的iPhone？

　　华为手机被迫萎缩后，中国其他手机品牌经历了短暂的高光时刻。当然，获利最大的其实并不是中国品牌，而是苹果。

　　2022年以来，智能手机市场急转直下，供应链波动、经济低迷、需求下滑等因素叠加在一起，让大多数手机品牌都遭遇了出货的“滑铁卢”。

　　市场分析机构 Canalys 发布的中国智能手机市场第二季度的出货量数据显示，2022 年第二季度中国大陆手机市场表现疲软，出货量仅有 6740 万台，同比下降了10%。

　　从头部品牌来看，多数品牌都出现了两位数以上的下滑。具体来看：vivo出货量为1320万台，市场份额为20%排名第一，但出货同比下滑了28%;OPPO出货量为1180万台，市场份额为18%排名第三，出货量同比下滑30%;小米出货量为1060万台，市场份额为16%排名第四，出货量同比下滑16%。

　　Top5品牌中，唯有荣耀和苹果的出货量是正增长状态。其中，荣耀出货量达到1300万台，市场份额为19%排名第二，出货量同比大增88%;苹果iPhone出货量为990万台，市场份额为15%排名第五，出货量同比增长25%。

　　实际上，《钉科技》注意到，2022年一季度也同样如此，只有荣耀和苹果实现了两位数以上的高增长，而vivo、OPPO、小米的出货量都出现了两位数的下滑。其中，一季度苹果iPhone的出货量为1380万台，同比增长17%。

　　《钉科技》认为，荣耀的高增长主要得益于2021年的低基数，毕竟彼时荣耀刚刚独立不久，市场处于刚刚复苏的状态。相对来说，苹果iPhone的高增长，更显得“另类”和值得关注。

　　在Canalys公布二季度中国大陆手机市场数据的同时，苹果公司也公布了该公司的2022财年第三财季业绩。报告显示，苹果公司第三财季净营收为829.59亿美元，与去年同期的814.34亿美元相比增长2%;净利润为194.42亿美元，与去年同期的217.44亿美元相比下降11%。其中，苹果公司第三财季大中华区净营收为146.04亿美元，相比之下去年同期为147.62亿美元，同比下降1%。

　　在销量大增的情况下，为何大中华区的净营收还略有下降呢?这很可能与苹果的促销策略有关，为了在需求低迷期扩大销量，苹果也加入到降价促销的行列。7 月 29 日至 8 月 1 日，苹果又开启了新一轮降价促销活动。《钉科技》注意到，苹果CEO蒂姆库克在财报会议上也表示，在6.18 购物节期间，苹果取得了一些非常强劲的销售业绩。但他强调，中国市场四天降价促销活动与清理库存无关。

　　无论如何，无论是需求替代的红利期，还是需求萎靡的下滑期，苹果iPhone都能保持稳定的销量增长，相比国内品牌来说，无论是利润水平还是增长的稳定性都更高。国内品牌大都提出了对标苹果甚至超越苹果的口号，但目前来看，干到iPhone仍是一个不可及的目标。