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2022-2023年中国智能小家电行业:打破同质化成为行业主攻方向

生活电器

2022年10月08日

  中国智能小家电市场规模呈持续发展趋势,2021年市场规模为1557亿元,2023年有望达到1924亿元。艾媒咨询分析师认为,近年如智能音箱等小家电产品兴起,以智能小家电作为智能家居入口的趋势开始显现。

  调查显示,居家类智能小家电最受市场欢迎,41.6%消费者倾向于购买,其次是厨卫类,占比37.2%。美的、九阳、苏泊尔在行业内竞争实力居于前列,是中国消费者购买率最高的智能小家电品牌,比例分别达到51.7%、50.0%和45.1%,远高于其后的飞利浦、米家、小熊、格兰仕等品牌。

  从整体来看,智能小家电行业中仍有很多企业生产的产品同质化、缺乏自主创新能力,具备差异化、高端产品设计、研发、生产能力的企业数量较少。尤其在个护小家电领域,国产品牌与国际知名企业飞利浦、戴森等的整体技术差距依然比较明显,行业整体水平仍待提高。

  中国智能小家电市场规模及预测

  iiMedia Research(艾媒咨询)数据显示,中国智能小家电呈持续发展趋势,2021年市场规模为1557亿元,2023年有望达到1924亿元。艾媒咨询分析师认为,智能家电一直是智能家居后装硬件的重要组成部分,而近年如智能音箱等小家电产品兴起,以智能小家电作为智能家居入口的趋势开始显现。未来智能家居将接入更多小家电产品,形成智能生活生态,带动智能小家电行业的扩大。

  中国智能小家电消费者画像

  调研数据显示,中国智能小家电消费者年龄集中在26-30岁、31-40岁,合计超过七成;消费者大多具有中等及以上收入水平,多分布于一二线和新一线等高线级城市(75.5%)。艾媒咨询分析师认为,作为80后、90后的青壮年群体大多收入和教育水平较高,消费理念年轻化,对家居质量提出了新要求,倾向于尝试各种智能小家电并从中获取、提升生活幸福感。

  中国智能小家电企业竞争案例:小熊电器(财务状况)

  2021年,小熊电器全年营收36.06亿元,较2020年同比下降1.46%;净利润为2.83亿元,同比跌幅达到33.91%,这是小熊电器近7个财年以来首次出现下滑。艾媒咨询分析师认为,在疫情爆发、“宅经济”升温后,小熊产品的销量也随之实现了巨额增长,其电煮锅、酸奶机等智能小家电成为了许多年轻消费者的“心头好”。但如今整个智能小家电领域新老选手林立,小熊在2021年营收、利润双降,竞争压力颇大。

  发展趋势:产品研发趋于精细化、绿色化

  万物互联的时代,随着人们物质水平的提高,对智能小家电的需求将不再仅限于功能性,将更多地向便捷性和美观性等方向发展,产品趋于精细化。同时,尽管小家电普遍耗能不高,但在国家“碳达峰”“碳中和”的大背景之下,绿色化将是未来行业产品研发的主旋律。

  发展趋势:同质化问题待突破,行业整体水平仍待提高

  从整体来看,智能小家电行业中仍有很多企业生产的产品同质化、缺乏自主创新能力,具备差异化、高端产品设计、研发、生产能力的企业数量较少。尤其在个护小家电领域,国产品牌与国际知名企业飞利浦、戴森等的整体技术差距依然比较明显,行业整体水平仍待提高。

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来源:艾媒网

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