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几家欢喜几家愁 家电流通业“钱”路在哪?

大型家电

2023年09月08日

  2023上半年,整体消费转“暖”,但家电流通领域上市企业的财报,可以说是几家欢喜几家愁,业绩分化明显。

一方面,随着实体门店客流逐步恢复,部分家电流通业的上市公司喜提增长,业绩飘红。最具代表性的是重庆百货,2023 年上半年实现营业收入 101.55 亿元,同比增长 2.55%,实现归属于上市公司股东的净利润 9.06 亿元,同比增长 56.89%。家电板块,重庆百货公告显示,上半年重庆地区电器业态营业收入约16.4亿元,同比增幅高达15.58%,毛利率微降。

  重庆百货上半年经营数据(图片截自公告)

南宁百货实现营业收入 34,175.72 万元,较上年同期增长 689.84 万元;不过归属于上市公司股东的净利润-1,064.97 万元,但仍较上年同期亏损收窄 342.52万元。南宁百货公告显示,上半年其百货业态(含家电、团购)营业收入增长6.96%,毛利率微降。

  南宁百货上半年部分经营数据(图片截自公告)

仍处于困境中的ST易购,持续承压,营业收入340.4亿元,同比下滑8.52%。上半年公司归属于母公司股东净利润亏损 19.30 亿元,同比减亏 29.60%,呈向好态势。

  ST易购上半年自营门店变动情况(图片截自财报)

  国美零售仍没有止住亏损颓势,报告期内,因为营运资金亏绌及供应链受到严重影响,因此销售收入大幅下滑,仅为415百万元,同比去年减少96.57%。报告期内,国美零售归属予母公司拥有者应占亏损约为人民币3,539百万元,同比增加19.32%。

  之所以部分家电流通领域上市企业亏损,消费大环境的恢复缓慢是一个原因。国家统计局数据显示,2023年1~7月,家用电器和音像器材类零售额为4993亿元,与去年同期持平。其中,7月,家用电器和音像器材类零售额为726亿元,同比下降5.5%。

  从零售业态的角度看,线上仍在挤占线下空间。国家统计局数据显示,1—7月份,全国网上零售额83097亿元,同比增长12.5%。其中,实物商品网上零售额69856亿元,增长10.0%,占社会消费品零售总额的比重为26.4%。

  聚焦家电行业,以空调为例,虽然线上流量见顶,但线上的增速依然大于线下。奥维云网数据显示,2023H1空调线上零售额为650亿元,同比增长33.4%;线下零售额为640亿元,同比增长6.4%。

  “石以砥焉,化钝为利。”家电流通企业如何在移动互联时代,止亏盈利,撬动新的增长?

  业绩飘红的重庆百货,做法值得借鉴。近年来,重庆百货持续提升商品性价比、吸引力和差异化。电器深化上游合作,强化战略品牌,包销定制,稳固销售大盘,实现逆势增长。包销产品销售增幅 46%。

  再如提升业态/业务创新能力,电器持续拓展新赛道,加快建设数码店中店、前端市场品专店,实现销售 2,215 万元。

  重庆百货完成了重百多点 APP 多业态融合上线,打造本地生活生态圈;形成重百云购、电器淘、车生活、甜橙生活等线上运营平台,实现线上线下一体化。

  提升服务履约能力方面,重庆百货的电器板块提高物流配送时效,强化售后一体化建设,打造“重百小哥”服务品牌,抢夺“最后一公里”,物流配送准时率 98.8%。

  ST易购,报告期内公司坚定地贯彻零售服务商发展战略,聚焦核心家电 3C 业务发展,加快家乐福中国业务的瘦身调整,聚焦增收、降本、提效工作,实现企业企稳发展。

  特别是核心家电 3C 业务方面,报告期内ST易购家电 3C 业务整体销售规模同比增长 5.11%,快于行业增长。上半年,ST易购核心家电 3C 业务利润逐步改善,二季度核心家电 3C 业务经营实现盈利。在商品经营方面持续坚持定制专供产品推广,主营业务毛利率同比增加 1.1%。

  下半年,ST易购将继续聚焦家电 3C 核心产品,抓住市场机会,强化全渠道销售能力、优化供应链和服务能力,提升销售规模。

  国美零售方面,债务问题依旧严峻。半年报显示,国美零售的流动负债约为人民币361亿元,其中约人民币233亿元为于2023年6月30日的计息银行及其他借款。此外,若干应付金融机构的借款已逾期。对此,国美零售财报显示,正积极解决债务问题,同时在业务上继续实施战略聚焦,以有效剥离亏损严重业务和非核心资产。

  下半年,国美零售将继续聚焦家电零售主业,以垂类模式,专注做好家用电器及消费电子产品零售,同时在在线继续强化直播等新运营手段,打开新增长机会。

  整体来看,下半年消费有望持续恢复,这些家电传统流通渠道起家的企业,也将随之继续改善。但能否在行业的结构性波动下挖掘红利,释放盈利弹性,稳中求进,仍是不小的挑战。(秦图南)

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来源:艾肯家电网

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